De acuerdo a la consultora Kantar, con la llegada de la quinta ola del COVID-19 y la vuelta a la realidad por parte de los mexicanos, el consumo desde casa se volvió más responsable y disminuyó en especial por el alza de precios.
Del mismo modo, las familias se volvieron más cautelosas al llevar menos productos. Por categorías, las de Cuidado Personal y Salud mostraron un mejor desempeño gracias al aumento de la movilidad del país. A su interior, los analgésicos, las bolsas plásticas, la cerveza y las bebidas isotónicas lideraron este incremento.
Durante el 2022 los hogares han tenido menos opciones de comprar productos con alguna promoción, esta cifra disminuyó en un 1.1%. En tanto, los hogares esperan comprar con mayor frecuencia productos de consumo inmediato bajo promoción:
- Artículos de despensa: 63.5%
- Cuidado del hogar: 54.3%
- Cuidado personal: 43.9%.
“Con este reporte se evidencia que los hogares replantean su gasto en categorías prescindibles, ponen más atención a las necesarias y a las básicas. Por esta razón toma mayor importancia el consumo responsable y analítico” afirmó, Jorge Gómez, director estrategia y desarrollo de negocios de la división Worldpanel de Kantar México.
Por otro lado, los hogares aumentaron significativamente su repertorio de canales. Las bodegas fueron las únicas que ganaron un 2% en viajes de compra.
El canal moderno, con el 42.4%, recuperó importancia en el gasto principalmente en bodegas, mientras que el tradicional perdió terreno con el 32.9%.
Comercio electrónico crece entre los millennials
Durante abril-junio se presentó una contracción del gasto del -15.8% para el comercio electrónico, debido al gran repunte que tuvo en el 2021.
Las compras en línea se aceleraron por la llegada de nuevos shoppers, mientras que la compra y frecuencia disminuyeron. De acuerdo a la consultora, este canal se destacó en los niveles socioeconómicos altos, en hogares millennials con familias medianas y con hijos pequeños.
Aumenta preferencia de marcas propias
Las marcas propias favorecieron el bolsillo mexicano tras atraer a nuevos shoppers y mas ganaron viajes de compra, indicó la consultora. De ahí que los consumidores mexicanos han gastado cinco de cada 100 pesos en este tipo de marcas.
Las tiendas club y bodegas reportaron mayor participación de esta categoría, mientras que las farmacias y bodegas presentaron un crecimiento acelerado con el 50% y el 57% respectivamente.
“Con el comportamiento identificado en este segundo trimestre del año se evidenció un cambio en los hábitos de consumo, se hicieron más visibles los hogares donde los viajes de compra comenzaron a repensarse y empezaron a volverse más continuos”, finalizó Jorge Gómez.