En el mundo del marketing y las marcas icónicas, pocas figuras son tan influyentes como Tessy Botello, Senior Marketing Manager y Head of Barbie LATAM en Mattel y Barbie.
Con una impresionante trayectoria de 14 años en el sector, ha dejado su huella en diversas industrias, al trabajar con empresas de consumo masivo tanto nacionales como internacionales.
Su viaje en Mattel Latinoamérica comenzó en 2016, donde ha desempeñado roles clave en marcas como Fisher-Price y Hot Wheels, antes de asumir su posición actual en Barbie.
Graduada en Administración por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), Botello ha demostrado ser una líder efectiva y visionaria. Su trabajo le ha merecido el premio Merca 2.0, un reconocimiento al impacto positivo y la innovación de sus estrategias de marketing en la industria.
Los efectos de la cinta “Barbie” y las estrategias de posicionamiento
El año 2023 marcó un hito en la historia de Barbie con el lanzamiento de su película homónima. «El impacto fue más allá de nuestras expectativas», comenta Botello.
La película no solo fue un éxito en taquilla, sino que también se convirtió en un fenómeno cultural: tiñó de rosa regiones enteras y generó una presencia de marca sin precedentes.
Las estrategias de posicionamiento jugaron un papel crucial en este éxito. La colaboración con socios comerciales como Walmart y Palacio de Hierro dio lugar a experiencias únicas e inmersivas, como Barbie Land y Barbie The Selfie Experience.
Estas iniciativas no sólo atrajeron a cientos de asistentes, sino que también ofrecieron oportunidades fotográficas, zonas de juego y sorpresas que crearon recuerdos inolvidables para las familias.
La importancia cultural de Barbie
Para Tessy Botello, el propósito de Barbie va más allá de ser simplemente una muñeca. «Barbie es un símbolo de inspiración y potencial ilimitado para las niñas», afirma.
La marca se ha comprometido a celebrar y fomentar la diversidad: líneas como Barbie Fashionistas representan distintos tonos de piel, tipos de cabello y características físicas. Con muñecas que incluyen sillas de ruedas, piernas protésicas y, recientemente, una Barbie con Síndrome de Down, la marca busca que todos los niños se sientan representados y reflejados en sus productos.
Innovación, clave para Mattel y Barbie
La relación entre Mattel y Barbie es sinónimo de innovación y liderazgo en tendencias.
«Nos reinventamos constantemente para reflejar el mundo cambiante de los consumidores», explica Botello.
La tecnología ha sido un aliado clave en este proceso; incluso Barbie ha trascendido más allá de los juguetes hacia otras plataformas como los videojuegos.
El lanzamiento de Barbie™ Dream House Adventures para Nintendo Switch es un ejemplo de cómo la marca promueve la equidad de género y la inclusión, ofreciendo a los jugadores la oportunidad de personalizar su experiencia y aprender sobre la aceptación de las diferencias.
Atreverse a tomar riesgos y aprender de los errores
Tessy Botello considera el marketing como una disciplina fascinante y en constante evolución. «Requiere un compromiso total y un aprendizaje continuo», comparte.
Para ella, la clave del éxito en marketing radica en estar a la vanguardia, atreverse a tomar riesgos y aprender de los errores.
Con su liderazgo y pasión, Tessy Botello continúa inspirando a las niñas a través de Barbie y cimentando el camino hacia un futuro más inclusivo y diverso en el mundo del marketing y más allá.