Vivir es más costoso en México y América Latina. De acuerdo a la más reciente encuesta de Kantar, el 41% de los consumidores mexicanos dijo que el endeudamiento es una realidad para terminar bien el fin de mes frente el impacto que los precios tienen en el mercado de bienes de consumo.
En tanto, el ahorrar dinero solo es una opción para el 8.9% de los consumidores mexicanos. En comparación con el mercado brasiñelo, Kantar identificó que el 39% de los consumidores recurre al endeudamiento y el 8.6% al ahorro.
Al profundizar más en la situación financiera actual comparada con los doce meses anteriores, la percepción de que empeoró la economía es más alta en México que en Brasil, 41.8% vs 36.3%, respectivamente.
Finalmente, 12% de categoría shopper mencionó que la situación económica del país ha mejorado en ambas naciones.
Te invitamos a leer:
Basándose en las situaciones de compra y en el sentimiento de seguridad financiera, Kantar clasificó a cuatro perfiles de consumidores:
- El Desafiante, quien a pesar de declarar que su situación financiera ha empeorado, es optimista.
- El Seguro, están confiados en el futuro y han tenido una mejora en su situación actual.
- El Vulnerable, el cual se identifica en una mala situación financiera, están preocupados por la estabilidad laboral y la economía.
- El Realista, tiene situaciones financieras equilibradas, pero está preocupado
Por país, las características de estos perfiles cambian:
El Desafiante | El Seguro | El Vulnerable | El Realista |
BR:Familias numerosas, niños de hasta 5 años, clase media | BR:Familias más pequeñas, prevalencia de jóvenes, clase más alta | BR:Padres solteros, clase baja | BR: Familias más pequeñas, prevalencia de más maduros, clase más alta |
MX:Familias numerosas, niños de hasta 17 años, clase baja, de 35 a 49 | MX:Familias medianas, parejas con hijos a 5 años, prevalencia de menores, clase alta | MX:Familias numerosas, parejas sin hijos, clase baja, gente madura | MX: Estándar de la población |
Para Cecilia Alva, Client & New Business Director Latam de la División Worldpanel en Kantar, agregó que ante este contexto económico las familias han tenido que adoptar hábitos para maximizar su presupuesto, tales como evaluar promociones, diversificar canales e incluso migrar a marcas más baratas dejando de comprar la que era su favorita.