Gran parte del éxito del turismo en Nuevo León se debe a la atracción de congresos y convenciones, que cada vez son más comunes en los grandes puntos de reunión del Área Metropolitana de Monterrey (AMM).
La Oficina de Convenciones y Visitantes (OCV) es un fideicomiso descentralizado encargado de atraer este tipo de eventos para aumentar el flujo turístico y posicionar al estado como una de las sedes más importantes de acontecimientos de talla internacional.
David Manllo Valdés, director ejecutivo de la OCV, compartió en entrevista con Líder Empresarial las labores que emprende el organismo para la atracción anual de alrededor de 250 congresos, convenciones, ferias, exposiciones, entre otros.
El enfoque de la OCV
El principal objetivo de la OCV es la atracción de eventos que generen una derrama económica en Nuevo León. De esta manera, el organismo se asegura de que se siga generando el impuesto sobre hospedaje que finalmente va al fideicomiso.
Asimismo, para alcanzar el objetivo anterior, en este esquema de economía circular se realizan arduas labores de publicidad y promoción, ya que esto logra poner a la entidad en el mapa para que otras organizaciones o empresas la consideren como sede de sus eventos.
Por otra parte, la OCV destina el 15% de su presupuesto para ejecutar obras de infraestructura turísticas, así como congresos y convenciones.
Promotores del turismo
Para lograr que lleguen a Nuevo León dichos eventos es necesaria la colaboración de múltiples actores. Por ejemplo, la OCV requiere de las contrapartes locales, que son las que trabajan en asociaciones y organizaciones, y están encargadas de la logística de sus congresos. Son los clientes a los que hay que tratar para concretar eventos.
De igual manera, los trece clústeres de Nuevo León son aliados estratégicos para la organización, ya que congregan a la iniciativa privada que organiza sus eventos.
Además, la OCV toma en cuenta a sus organizadores locales y se encuentra en constante comunicación con ellos, esto debido a que son gestores del destino y pueden ayudarles para proporcionar datos.
Ahora bien, hay que reconocer que una gran parte del trabajo se debe a las ejecutivas de ventas de la OCV, según Manllo Valdés. La labor de gestionar a los clientes y promover a Monterrey en ferias nacionales o internacionales está a su cargo.
Competitividad en la industria de reuniones
La industria de reuniones es un sector sumamente competido en México. Aunque gran parte de la atención se concentra en el centro del país, Nuevo León hace un esfuerzo continuo por demostrar sus ventajas.
Las ventajas que ofrece a los congresos, convenciones y reuniones de este estilo son muchas. Primeramente, la alta conectividad de la entidad es innegable, pues cuenta con líneas aéreas de bajo costo que vuelan a las principales ciudades de México. Además, constantemente se abren nuevos vuelos en el Aeropuerto Internacional de Monterrey, con la intención de evitar escalas.
Además, la hotelería en Nuevo León ha crecido en los últimos años con la llegada de cadenas internacionales; estas inspiran confianza a visitantes que atienden a eventos de talla mundial.
Monterrey resulta ideal para ofrecer este tipo de encuentros porque es de las pocas ciudades que tiene tres recintos con la capacidad de albergar grandes eventos: Cintermex, Pabellón M y Showcenter Complex.
En cuanto a proveedores locales, Nuevo León ofrece una altísima calidad de productos y servicios, que se exportan a otros estados de la República Mexicana. Los proveedores incluso facilitan el proceso de los organizadores, pues ya tienen convenios con los recintos del AMM.
Los casos de éxito de la OCV
Uno de los próximos hitos que generará mayor flujo turístico será el Congreso Mundial de Física Médica e Ingeniería Biomédica, del que Nuevo León será sede en 2028. Fue la OCV la que realizó la labor de atracción de este magno evento de cuatro mil 500 personas. Con la ayuda de contrapartes y embajadas, la organización logró ganarle el evento a otras grandes ciudades que también competían para ser sedes.
De igual manera, Manllo Valdés destaca que la Copa Mundial de la FIFA 2026 también se celebrará en Nuevo León, gracias a la colaboración de distintas organizaciones y secretarías, entre las que se encuentra la OCV.
El Festival Master de Voleibol 2024 y el Campeonato Mundial de Karate 2024 son algunos de los grandes acontecimientos que la OCV traerá a la entidad este año. Cada uno de ellos albergará a más de dos mil personas en la ciudad de Monterrey.
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