Durante la pandemia del 2019, surgió una incertidumbre sin precedentes y las redes sociales se convirtieron en un refugio de entretenimiento y conexión social, manteniendo la comunicación como solíamos hacerlo. En este contexto, algunas redes experimentaron un crecimiento exponencial, y una de ellas fue TikTok.
Origen de TikTok
La empresa tecnológica china ByteDance desarrolló TikTok en 2018, lanzó la aplicación inicialmente para el mercado chino, posteriormente se expandió a nivel mundial. Esta aplicación permite a los miembros de su comunidad crear y compartir videos de corta duración.
Según Hootsuite, hasta el año 2023, TikTok ha sido descargada más de 3.5 billones de veces en todo el mundo, a un ritmo de ocho nuevos usuarios por segundo. Es importante destacar que ha logrado niveles de popularidad similares a Instagram y Snapchat entre la generación Z (nacidos entre 1997 y 2012), y se espera que esta tendencia continúe.
TikTok supera a Facebook en tiempo de uso
Según una encuesta realizada por el Pew Research Center, TikTok ha desplazado a Facebook como la plataforma principal en línea entre los jóvenes en EUA. El 36% de los adolescentes consultados admitió pasar demasiado tiempo en esta red social.
Durante el 2022, Data.ai registró el promedio del tiempo que pasan los usuarios al mes en cada red, registrando los siguientes resultados:
· Tiktok tiempo promedio al mes es de 28.7 horas.
· Facebook tiempo promedio al mes es de 15.5 horas.
TikTok llegó para quedarse
Facebook ya no se encuentra en su época dorada, ya que la cantidad de usuarios activos ha comenzado a disminuir desde 2020. Esta tendencia parece no detenerse, según Arnow, en enero de 2019, la plataforma contaba con 25 millones de usuarios activos en México, para agosto de 2020 contaban con 15.8 millones de usuarios, lo que indica una caída significativa.
Por otro lado, aunque la red social es relativamente nueva, se ha convertido en una de las favoritas de las nuevas generaciones. El tamaño de su audiencia y la adicción al contenido han provocado que gran parte de las inversiones en publicidad se dirijan hacia TikTok.