En el marco de Talent Land celebrado en Expo Guadalajara, Líder Empresarial conversó con Andoni Zarrabe, director creativo, productor y guionista con más de una década de experiencia en la industria audiovisual y publicitaria.
Andoni Zarrabe ha liderado estrategias creativas para destacadas compañías mediáticas globales, incluyendo NBC Universal y Warner Bros Discovery. Actualmente, dirige el contenido y la producción para Latinoamérica en Ole Interactive, punta de lanza digital con publishers como Playground, Tastemade & Universal Music.
Honestidad y autenticidad como pilares del contenido
Según Andoni Zarrabe, la honestidad es fundamental a la hora de crear contenido de valor. «Creo que peor nos va cuando somos pretenciosos al respecto«, afirma.
Ejemplifica su punto con fenómenos como Wendy Guevara, cuyo principal atributo es ser ella misma. En contraste, menciona el reciente backlash que Jennifer López enfrenta en TikTok por insistir en su historia del Bronx, lo que demuestra la importancia de la autenticidad en el contenido.
La importancia del lenguaje digital y la adaptación al medio
Andoni destaca la necesidad de adaptarse al lenguaje digital, especialmente en plataformas como TikTok. «Me tuve que destelevisar«, comenta, refiriéndose a su transición de la televisión al medio digital. Las nuevas generaciones, señala, valoran más el contenido que la estética, acostumbradas a la inmediatez y la autenticidad de grabarse con sus propios dispositivos.
Conocimiento y contexto
Otro aspecto clave es tener claro a quién se dirige el contenido. Andoni observa que los tiktokers exitosos suelen enfocarse en temas específicos, como cocina o cine en los casos de Robegrill y Javier Ibarreche, y son auténticos en su enfoque.
Además, resalta la importancia de contextualizar el contenido, adaptándolo a las circunstancias actuales. En el caso de Jennifer López, menciona que la era de las divas inalcanzables ha pasado, y ahora vivimos en un tiempo donde la ostentación puede resultar incómoda.
Originalidad en un mundo saturado de contenido
Ante la pregunta de si todo está ya hecho en un mundo saturado de imágenes y contenido visual, Andoni Zarrabe se muestra optimista. Aunque reconoce que es probable que muchas ideas ya estén exploradas, insiste en que no todo está hecho de la misma manera.
Pone como ejemplo los tutoriales de maquillaje, que se reinventaron con el formato de ‘story time’, demostrando que se puede tener éxito haciendo las cosas de una manera diferente.