Durante 2020, la mitad de las marcas de más rápido crecimiento fueron Alimentos y Lácteos, seguidas de Limpieza del Hogar, como resultado de los nuevos hábitos detonados por la pandemia de Covid-19.
En ese sentido, fueron 21 marcas del top 50, que lograron incrementar su Consumer Reach Points (CRPs), es decir, las veces que son elegidas por los consumidores, según el Brand Footprint México de Kantar.
¿La razón? La limitación de acudir a lugares concurridos, que llevó al incremento del número de artículos adquiridos por visita al punto de venta (+9%). Así como el aumento en la frecuencia de compra (+2%); aquí te las enlistamos:
| 1. Red Cola | 8. Clemente Jacques | 15. Coca-Cola |
| 2. Marías Gamesa | 9. Pepsi | 16. 123 (jabón) |
| 3. Pétalo | 10. Cloralex | 17. Jarritos |
| 4. Roma | 11. Epura | 18. 1-2-3 (aceite) |
| 5. Del Fuerte | 12. Carnation | 19. D’ Gari |
| 6. Pinol | 13. Del Monte | 20. La lechera |
| 7. Alpura | 14. Los 19 hermanos | 21. Zote |
La tabla muestra un total de 10 marcas que pertenecen a alimentos y lácteos; 6 marcas al cuidado del hogar y 5 marcas son de refrescos, leches culinarias y postres refrigerados.
Cabe destacar, de 50 marcas, 39 han estado presentes en el ranking los últimos 5 años, mientras que 3 de ellas ingresaron en 2020 y una 4ta regresó después de un año de ausencia.
¿Cómo crecer y mantenerse en el ranking?
Pese a la crisis vivida en 2020, 4 productos lograron incluso, escalar más de 10 posiciones en el listado:
- Pétalo: +16.
- Red Cola: +15.
- Clemente Jacques: +12.
- Roma: +11.
Frente a estas cifras, Kantar señala que, una de las fórmulas para crecer el impacto a los consumidores es atraer nuevos compradores, tal como lo lograron estas marcas en el último año:
El otro gran eje, es ser adquirido un mayor número de veces, 75% del listado ganaron las elecciones de compra durante la contingencia:
Finalmente, a nivel nacional, estas fueron las firmas que ganaron la preferencia de los consumidores durante el año más difícil para la economía:
- Coca-Cola.
- Bimbo.
- Lala.
- Nutri Leche.
- Alpura.
- La Moderna.
- Pepsi.
- La Costeña.
- Nescafé.
- Knorr.
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