En los últimos seis años, el crecimiento de las redes sociales ha sido exponencial; de parecer un medio de comunicación irrelevante, su uso e importancia predominan, hoy en día, entre aquellos usuarios que gozan de conexión a internet.
De acuerdo con el estudio digital 2021 de la plataforma We Are Social, diariamente se registraron 1.3 millones de nuevos usuarios en las redes sociales durante 2020, ¡quince cada segundo!
En 2021, existen cuatro mil 200 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, lo que representa un crecimiento de más del 13% frente al año anterior (490 millones de nuevos usuarios). El total de usuarios de redes sociales equivale a más del 53% de la población mundial.
En este sentido, las edades de los consumidores se han diversificado, puesto que la variación etaria ronda entre los 16 y 64 años. 45% de ellos usa las redes en busca de información comercial y 40% las utiliza con fines laborales.
El mismo estudio señala que, diariamente, el tiempo promedio que pasan los usuarios en el feed de alguna red social es de dos horas con 25 minutos, así como otras siete horas utilizando internet. En suma, los consumidores de internet permanecen conectados a la web dos días completos cada semana.
Dentro de las redes sociales más populares, Facebook lideraba la lista, con dos mil 740 millones de usuarios; seguido de YouTube, con dos mil 291 millones, y WhatsApp, con dos mil millones.
No obstante, al cierre del primer semestre de 2021, la plataforma TikTok destronó a las apps afiliadas a Facebook. Lanzada en 2018, en este año rebasó los tres mil millones de usuarios activos. En un verdadero crecimiento exponencial, en tan sólo tres años superó la cantidad de suscriptores que Facebook posee (esta red fue creada en el 2004).
México y el boom de las redes sociales
De acuerdo con los datos de un estudio realizado por la Asociación Mexicana de Internet, 91.4% de los encuestados afirmó usar diariamente cualquiera de sus redes activas. La preferencia de uso frente a otras actividades en la red es del 61%.
Este estudio arroja que “95% de usuarios utilizan un smartphone para conectarse a redes sociales, mientras que 92.5% lo consideran su favorito para realizar esta actividad”. Al cierre de 2020, en nuestro país se contabilizaron 115 millones de teléfonos móviles inteligentes en uso.
A raíz del confinamiento en 2020, la preferencia de los internautas por los smartphones impulsó el crecimiento exponencial de aplicaciones como TikTok. Esto, a su vez, revolucionó el consumo de contenido digital, ya que los creadores debieron ajustar sus contenidos al formato de pantalla vertical (reels, stories, Kwai, entre otros).
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Pero, ¿cuáles son las redes más populares en México?
De acuerdo con la Asociación Mexicana de Internet, WhatsApp es la plataforma con más cuentas activas en todo el país. 91% de los usuarios de internet tiene una cuenta en uso; sin embargo, 97.1% tiene conocimientos de esta aplicación.
Del total de internautas, los siguientes porcentajes hacen uso de estas redes sociales:
- Facebook: 81.9%
- YouTube: 45.7%
- Instagram: 36.4%
- Twitter: 15.6%
- TikTok: 11.2%
- LinkedIn: 3.2%
Aunque a nivel mundial TikTok lidera la lista con mayor número de usuarios, WhatsApp continúa liderando en nuestro país, ya que la prioridad de los mexicanos es la mensajería instantánea antes que el entretenimiento.
Además, debido al confinamiento por el COVID-19, esta red social fue la preferida para llevar a cabo videollamadas. De manera que “73% de los internautas han utilizado plataformas de videollamadas durante el último año, donde WhatsApp fue el preferido con 57.7%”.
Los influencers de la región
En los diferentes estados del Centro-Bajío-Occidente, han surgido nuevos talentos que se han posicionado en el gusto de los usuarios y cuentan con millones de seguidores en sus cuentas oficiales. A su vez, han podido generar ingresos a través de su contenido en colaboración con marcas y han monetizado las publicaciones que realizan a través de sus redes.
Según un estudio reciente de Fast Company, revista dedicada al mundo de los negocios, cualquier usuario de redes sociales con más de un millón de seguidores, podría estar recibiendo ingresos mensuales de hasta diez mil dólares por publicación pagada. Ellos son los influencers de la región.
En San Luis Potosí, Los ADN lideran la lista con un total de diez millones de seguidores en su cuenta oficial de Instagram, además de contar con la verificación como generadores de contenido. En Guanajuato, Teresuch, influencer de moda y belleza, cuenta actualmente con 2.8 millones de seguidores.
Asimismo, en Zacatecas, Ángela Aguilar es la más seguida en redes con un total de 14.9 millones de seguidores. Querétaro cuenta con Mariana Bonilla, dedicada al maquillaje y al estilo de vida, la cual suma en sus redes un total de 3.2 millones de seguidores, mientras que, en Aguascalientes, Miguel Basurto, creador de la marca AXOLOTL, cuenta con 716 mil seguidores actualmente.
Las social media en la región
Por su parte, las cifras de usuarios conectados a redes sociales actualmente en cada una de las entidades se proyectan de la siguiente manera:
Aguascalientes
- Facebook: un millón 100 mil
- Instagram: 450 mil
Guanajuato
- Facebook: cuatro millones 500 mil
- Instagram: un millón 600 mil
Querétaro
- Facebook: dos millones 100 mil
- Instagram: 910 mil
San Luis Potosí
- Facebook: dos millones 100 mil
- Instagram: 740 mil
Zacatecas
- Facebook: un millón 200 mil
- Instagram: 440 mil