Teniendo dos principales objetivos en mente como dar a conocer la riqueza patrimonial y cultural de Zacatecas, así como generar un sentido de orgullo y pertenencia para continuar manteniendo el patrimonio en buen estado y en condiciones adecuadas para mostrarlo, es como se consigue que la entidad fuera elegida como Capital Americana de la Cultura para el año 2021.
Eduardo Yarto Aponte, Secretario de Turismo del Estado de Zacatecas, menciona que esta designación representa un compromiso en el tema de promover la cultura tanto para locales como para turistas.
Para que Zacatecas obtuviera tan importante distinción, primero se hace un acercamiento hacia finales del año pasado con el Bureau Internacional de Capitales Culturales, al presentarse en San Miguel de Allende, para entregarles su nombramiento. Al abrirse la convocatoria durante el primer trimestre de marzo, se postula a la entidad integrando a 11 Municipios que forman la oferta más interesante en materia cultural.
Posteriormente se avisa que el Estado se encontraba en la semifinal junto con una ciudad de Paraguay y una de Brasil, siendo el pasado lunes cuando se notificara la denominación.
Cabe destacar que desde el año 2000 hasta el 2021, México ha quedado consolidado como líder en designación, al contar con 6 capitales culturales seguido de Chile y Brasil con 4 nominaciones; Argentina, Colombia, Ecuador, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana y Venezuela, quienes sólo han tenido una capitalidad.
Entre los competidos se encontraban todas las entidades, países y ciudades de América, desde Alaska hasta La Isla Grande de Tierra de Fuego.
Yarto Aponte expresa que para este apelativo se tienen planeadas una serie de actividades conmemorativas que abarcarán desde el 1 de enero al 31 de diciembre del 2021. Para el 2020 quien ganó este reconocimiento fue Punta Arena, en Chile.
“Las distinciones que se ha recibido representa que los zacatecanos se sientan orgullosos de lo que tienen, la ciudad ya era bella, lo único que hicimos fue promoverla en los lugares adecuados para que sea reconocida a nivel nacional e internacional y eso es lo que se ha logrado. La personalidad con la que se cuenta se obtuvo a través del turismo, gracias a la marca Zacatecas Deslumbrante”.
Cabe mencionar que el Bureau Internacional de Capitales Culturales, con sede en Barcelona, vendrá la primera semana de noviembre a entregar el nombramiento oficial.
La estrategia de difusión que se ha seguido por parte de la dependencia, según nos expresa el Secretario de Turismo, es hacer acciones asertivas que van dirigidas a los mercados, segmentos o personas que tienen interés en venir a Zacatecas, con base en ello, se hace una combinación de estrategia, acciones, promocionales e incluso medios para llegar a ellos.
“Creo que los zacatecanos debemos de estar muy fastuosos, con este reconocimiento nos encontramos compitiendo con las grandes ciudades culturales de América como Mérida, Yucatán; Guadalajara, Jalisco; Colima, Colima; Iquique, Chile; Maceió, Brasil; Córdoba, Argentina; Cusco, Perú; Quito, Ecuador; Barranquilla, Colombia; Mayagüez, Puerto Rico y Anzoátegui, Venezuela, por mencionar algunas”, finalizó.