The Blank es una agencia de publicidad, medios e investigación de mercados especializada en crear campañas y estrategias integrales con métodos mercadológicos de clase mundial para empresas que buscan alcanzar el liderazgo de sus categorías.
La agencia está conformada por diversas personalidades y puntos de vista que le permiten construir el perfecto ecosistema de publicidad. Al platicar con sus directores es evidente que son personas apasionadas por cambiar las reglas, especialistas cada uno en un área distinta del marketing, con experiencia en empresas globales líderes en su ramo.
Christian Álvarez, su director de publicidad nos cuenta que The Blank surgió de una realidad: las agencias de publicidad y marketing en la región parecían no proponer acciones arriesgadas y de alto impacto que incrementaran las ventas de sus clientes. Para inspirar y realmente cambiar esta tendencia, The Blank se estableció el objetivo de ayudar a las empresas regionales a acceder a estrategias a las cuales hoy sólo las grandes transnacionales tienen acceso, pero con dos toques extras: creatividad y valentía.
Christian parece capaz de anticipar tendencias y ver más allá de lo obvio. Nos comenta que para ser buen publicista hay que saber contar historias: ‘En los resultados de nuestros clientes como en la vida, hay una verdad absoluta… sin riesgo no hay recompensa’. Christian fue Marketing Grouper de las marcas sin gas de The Coca-Cola Company como Powerade, Fuze Tea y Vitamin Water. También fue líder de marcas en Kraft Foods y ejecutivo de cuenta clave en Clemente Cámara y Asociados, la agencia de publicidad de Nissan.
También nos dimos cuenta que The Blank es muy diferente e innovadora con respecto a otras agencias, pues cuenta con un área de investigación de mercado. El director del área, Daniel Figueroa nos dice en sus propias palabras: ‘las grandes ideas no nacen en los árboles, requieren de investigación, conocimiento del consumidor y sus motivadores, así como de gente talentosa trabajando unida para ir más allá de las expectativas del cliente’. Daniel menciona que The Blank es única ya que verdaderamente hace estrategia de marketing. Por ejemplo, las acciones e inversiones de publicidad las acompañan siempre de metas de marketing bien identificadas.
Durante sus años en la maestría y doctorado en la Universidad de Essex en Inglaterra, Daniel estuvo a cargo de desarrollar nuevos métodos cualitativos y cuantitativos para diversas organizaciones trasnacionales. Él dice confiar en el poder del insight: ‘Encuentra el motivador oculto en tu consumidor y encontrarás el santo grial’.
A través de nuestra plática con ellos, son muy enfáticos en la importancia de su área creativa. El director de esa área, Iván Espinosa de los Monteros, tiene un aura de creativo nato, capaz de desarrollar ideas de campaña totalmente fuera de lo ordinario. Sin importar la marca, el cliente o la industria, nos dice que su pasión es ir contra lo establecido para impactar con calidad en el consumidor. Su experiencia en el área de creatividad y diseño es inigualable, durante su paso por Sol Consultores participó en proyectos para marcas de compañías líderes, como Cuauhtémoc Moctezuma, Jumex, Del Monte, Hanes, Chupa Chups, Unilever, entre otras.
Con poco menos de dos años, The Blank ha experimentado un crecimiento altamente acelerado y cuenta ya con una cartera de alrededor de 50 clientes a nivel regional y nacional. Jorge Gándara, su director comercial y el encargado de su expansión, nos impacta como una persona altamente orientada a resultados. Jorge nos comenta que uno de los aspectos más importantes del negocio es identificar los medios masivos adecuados para llegar a los objetivos establecidos con cada cliente. En el pasado fue ‘project manager’ para cuentas globales como Xerox, Flextronics y Axis Communications, experiencia que le da una visión global que traduce en acciones para The Blank.
Los cuatro directores nos comentan a grandes rasgos que una de las razones detrás de la creación de The Blank era la de auxiliar a las compañías que cayeran en algún tipo de crisis corporativa. En estos casos, actualmente ayudan a sus clientes a tomar decisiones a pesar de ese ‘fog of war’ o ‘penumbra de guerra’, diseñando planes de respuesta inteligentes y creativos.
Hoy The Blank brinda a clientes la oportunidad de generar un verdadero plan de marketing y ‘crear una conexión de marca entre consumidores y clientes que generen crecimientos explosivos en ventas’.
