A pesar de los avances, la brecha de género todavía es un obstáculo para el desarrollo de las mujeres en todo el mundo. El sector de los negocios no es la excepción. Pocas mujeres dirigen empresas globales. Peor aún, tienen poca o nula representación dentro de los grupos directivos, y no se diga en los consejos de administración.
Esta semana la firma Millward Brown, especializada en investigación de marketing dio a conocer el ranking de las 10 marcas globales más valiosas. ¿Cuántas de ellas practican la igualdad de género?
La respuesta es un poco desalentadora: ninguna se acerca al 40% de representación femenina en sus grupos directivos. Pero, ¿qué pasaría si las calificáramos conforme a la equidad de género?
Podemos respondernos con ayuda de LedBetter, una herramienta de consulta que muestra el liderazgo de las mujeres en las compañías y marcas más consumidas del mundo.
| Marca | Posición en LedBetter
(de 234 marcas y compañías) |
Mujeres en la junta directiva | Representación de mujeres en liderazgo ejecutivo | Posición en el BrandZ Ranking (Millward Brown) | Valor en billones de dólares |
|
VISA |
47 |
27% |
30% | 6 | 100.8 |
| 49 |
27% |
29% | 1 | 229.2 | |
| MICROSOFT | 66 | 27% | 29% | 3 | 121.8 |
| MCDONALD’S | 86 | 29% | 20% | 9 | 88.6 |
| IMB | 96 | 21% | 25% | 10 | 86.2 |
| 99 | 25% | 20% | 5 | 102.6 | |
| VERIZON | 108 | 31% | 13% | 8 | 93.2 |
| AT&T | 8 | 33% | 10% | 4 | 107.4 |
| APPLE | 160 | 25% | 9% | 2 | 228.5 |
| AMAZON | 170 | 18% | 13% | 7 | 98.9 |
La iniciativa LedBetter fue realizada por Iris Kuo, una periodista y Camille Ricketts, líder en marketing. Su misión es formar una base de datos mundial para que los consumidores se den cuenta de qué marcas promueven la equidad de género en el liderazgo. También para que creadores de políticas públicas, líderes y compañías aporten a la discusión del tema.
La calificación y el lugar se calculan tomando en cuenta el porcentaje de mujeres en las juntas directivas y en los equipos ejecutivos. La lista de empresas se basa en las que publica Fortune 100 y Forbes Most Valuable Brands. Usan información pública sobre las empresas, los datos son rectificados por especialistas y actualizados cada cierto tiempo.
Empresas con más (y menos) equidad de género
Según LedBetter, H&M (cadena sueca de ropa y accesorios) ocupa el primer lugar en la lista de empresas con mayor liderazgo femenino. Las mujeres tienen suman un 58% en la junta directiva y 41% en el equipo ejecutivo. Le sigue Gucci (marca de Kering) con 64% de mujeres en la directiva y 36% en el equipo ejecutivo.
En los últimos lugares están las siguientes empresas: Samsung, Coty (con marcas como Roberto Cavalli, Rimmel, Philosophy, Opi, NYC Color) y Energy Transfer. No hay ninguna mujer en su equipo directivo.
