¿Qué es el registro de marca?
¿Cuáles son sus beneficios?
¿Por qué las marcas son importantes para el éxito de un negocio?
¿Qué factores hay que tomar en cuenta al momento de registrar una marca?
¿Cuáles son los problemas que puede enfrentar una empresa si no realiza este procedimiento?
Las respuestas
Christopher Jareño
Es asegurar que tu empresa tiene una identidad definida por un nombre representativo en el mercado.
Los beneficios de registrar una marca son muchos. Entre los principales está la definición de un nombre propio, identificación única en un segmento de mercado, denominación de una empresa seria y, por último, posibilidad de enfrentar retos futuros sin temor a la piratería corporativa.
Su éxito depende de la solidez que cada compañía le imprima a la marca. No se puede esperar una identificación y posicionamiento favorables sin un trabajo serio, coherente. En esto también se toma en cuenta realizar un registro adecuado, con el cual se da una comunicación certera, clara y de gran impacto en las personas que reciben el mensaje.
La selección de uno o varios nombres que representen el giro del negocio y sean un punch fonético es fundamental. Antes de registrar alguna marca, es necesario investigar el acierto de inscripción en www.marcanet.impi.gob.mx, pues cabe la posibilidad de que ya exista o suene muy familiar a otra.
Los problemas que se pueden presentar si no se lleva a cabo este proceso son la piratería y poca credibilidad. Eso lo dice todo.
Felipe Muñoz
Es un procedimiento que se realiza ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) con la finalidad de obtener un derecho de exclusividad sobre el uso de un signo visible, el cual distingue e individualiza un producto o servicio.
Consta de dos fases: la primera es el examen de forma, en él se revisa que la solicitud esté debidamente llenada y no existan errores. La segunda es el examen de fondo, en el cual se analiza que la marca sea suficientemente distintiva y no existan similares o idénticas a ella.
Sus beneficios, desde el punto de vista legal, son:
- Uso exclusivo por un periodo renovable de 10 años, lo cual permitirá al titular distinguir su producto o servicio en el mercado.
- Otorga el beneficio de ceder, licenciar o gravar los derechos de uso exclusivo, con lo que se puede cobrar una regalía por la licencia o incluso una utilidad por la venta.
- Posibilidad de iniciar procedimientos administrativos en contra de quienes utilicen la marca sin autorización.
Las marcas son importantes para el éxito de un negocio porque permiten diferenciarlo de su competencia, ofrecer un valor agregado al cliente y dar la seguridad de que lo ofrecido es de calidad.
No se debe perder de vista que este activo intangible puede llegar a ser mucho más valioso que los activos físicos. Por esto, da beneficios con el tiempo, si es trabajado de forma adecuada.
Los factores a tomar en cuenta para que esto se dé son:
- Que la marca no sea descriptiva; por ejemplo, no registrar un establecimiento de venta de lácteos como La cremería. Usar palabras genéricas que describen los productos o servicios es un error muy común.
- Que sea suficientemente original y novedosa frente a las marcas existentes en el mercado. No se debe tomar un nombre ya empleado y hacer una variación caprichosa de éste. No hay que olvidar que el examen de fondo abarca tres aspectos fundamentales: fonética (cómo se escucha), gramatical (cómo se escribe) y conceptual (qué significa). Un adecuado registro debe buscar la diferencia en los tres conceptos.
- La clasificación de la marca es fundamental. El sistema marcario a nivel mundial está dividido en 45 clases; las primeras 34 corresponden a productos y el resto a servicios. El sistema permite que marcas idénticas coexistan en el mercado y denominen diferentes mercancías. Aun así, debe realizarse una clasificación correcta, es decir, analizar en qué clase está lo que se comercializa, pues de lo contrario podría obtenerse un registro erróneo, lo cual de poco o nada serviría.
- El llenado de la solicitud es un factor primordial. Si el requerimiento se completa de forma incorrecta, el IMPI podría requerir su modificación, lo cual representaría una pérdida de tiempo y dinero. En algunos casos, puede anularse por un tercero que señale datos falsos o erróneos.
Si no se registra la marca, los principales problemas que puede tener una empresa, desde el punto de vista legal, son:
- Enfrentarse a la piratería. Que alguien más utilice la marca para confundir al consumidor, puede acarrear una mala imagen y dañar la reputación, pues en muchas ocasiones el producto imitador es de menor calidad.
- Que un tercero la registre y obligue al verdadero propietario a dejarla de utilizar o pagar regalías por su uso. Existen procedimientos para recuperarla, pero son procesos lentos y costosos.
Ildefonso Tépole
Es el procedimiento por el cual se genera un documento que avala que el nombre, logotipo y elementos relacionados con alguna mercancía pertenecen a una persona física, moral u organización.
Para realizarlo, se deberá presentar una solicitud por cada elemento. Asimismo, se llevará a cabo una búsqueda fonética en las clases correspondientes al giro de la empresa.
- El registro es el único elemento que avala la reputación adquirida de una marca.
- Es el único activo del negocio que incrementa su valor con el paso del tiempo.
- Ayuda a diferenciar productos y servicios de la competencia.
- Permite generar un posicionamiento en la mente del consumidor. No sólo por medio de un nombre, sino también por sus colores, logotipo, eslogan, empaques, servicio diferenciado, etcétera.
- Da seguridad y soporte legal a la construcción del prestigio.
- Brinda el beneficio de que la compañía crezca con un prestigio: se le busca por el nombre de su marca y no es confundida con las demás. Así, conecta mejor con sus clientes, genera lealtad y confiabilidad.
Los factores a tomar en cuenta antes de realizar este procedimiento son:
- Disponibilidad de la marca en el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y el Instituto Nacional de Derecho de Autor (Indautor).
- Que sea registrable y no sea similar a la de otra empresa sin importar cuál sea su giro.
- Identificar las clases a las cuales pertenece el negocio y ante las que se debe registrar la marca. En este punto, se sugiere apoyarse de un abogado especialista.
- Hacer previamente una búsqueda fonética para asegurarse que el nombre no está registrado por alguien más.
- Que el nombre cumpla con los reglamentos.
Cuando se invierte en el posicionamiento de la marca, se genera valor, pues ésta adquiere reconocimiento por parte del cliente. Al no registrarla, un tercero podría solicitar su retiro por derecho exclusivo de ella (ya que él la registró como propia), ocasionando la pérdida de la inversión realizada.
En conclusión, el riesgo de la inversión y el valor generado en la relación consumidor-marca es tan alto como el valor de un activo industrial: lo que el cliente ve no es la infraestructura o un producto, sino una marca que transmite emociones, condiciones de satisfacción y beneficios. Por eso, es fundamental registrarla.
