Con una inversión de 7 mil 150 millones de dólares, Nestlé adquirió el derecho de comercializar productos de la marca Starbucks por lo que recientemente anunció el lanzamiento de Starbucks at home en México, cápsulas de café con las que buscan posicionarse en el sector retail.
Dicho producto fue desarrollado para las máquinas de Nespresso y Dolce Gusto de la firma suiza, con lo que planean llevar el café de Starbucks hasta los hogares de los amantes del café.
Para Nespresso decidieron introducir 8 de las clásicas mezclas de Starbucks: Starbucks Blonde Espresso Roast; Starbucks Pike Place Roast, Starbucks Single-Origin Coffee Colombia, Starbucks House Blend; Starbucks Espresso Roast, Starbucks Single-Origin Coffee Sumatra, Starbucks Decaf Espresso Roast y Starbucks Caffé Verona
Para Dolce Gusto las mezclas fueron Starbucks Blonde Espresso Roast, Starbucks Espresso Roast; Starbucks Single-Origin Coffee Colombia; Starbucks Caramel Macchiato, Starbucks Latte Macchiato y Starbucks Cappuccino; Starbucks Veranda Blend, y Starbucks House Blend.
Starbucks at home es una estrategia que le permite a la firma sueca posicionarse entre el gusto de los millennials. Actualmente Nestlé está promocionando este nuevo producto en más de 35 países, para después llegar a los 191 en los cuáles tiene presencia.
En México, planean expandirse hasta llegar a los 1000 puntos de venta. Ya las puedes adquirir en supermercados y tiendas departamentales.