El 21 de octubre a la medianoche se estrenó el décimo álbum de estudio de Taylor Swift, ‘Midnights’. Una colección de canciones que cuentan la historia de “13 noches sin sueño” en los que la artista habla de sus peores miedos, sus sueños, y sus arrepentimientos más profundos por medio de ritmos pop similares a los de álbumes como Reputation, Lover o 1989.
Sin embargo, en ‘Midnights’ Swift no sólo muestra su gran capacidad como compositora, cantante y productora musical. También ofrece una lección de marketing sobre cómo atraer la atención del público, pues a menos de 24 horas de su lanzamiento, el primer single del álbum, ‘Anti-Hero’ se posicionó en la lista de Spotify de los más grandes hits.
Con esto en mente aquí te contamos cómo es que este álbum busca coronarse como el álbum más reproducido de Spotify en un sólo día, y romper todos los récords musicales posibles…
La preparación antes del lanzamiento
Swift es conocida entre sus fans por su gusto por dejar pistas crípticas en sus publicaciones en redes sociales, y en las de sus amigos. Por lo que mucho antes de que se anunciara el lanzamiento de ‘Midnights’ muchos fans ya especulaban acerca de posibles títulos para el álbum, nombres de canciones e incluso posibles colaboraciones.
Un ejemplo de esto es que hace algunos meses la cantante Lana del Rey compartió una fotografía con Taylor, y en ‘Midnights’ ambas cantantes colaboran en “Snow On the Beach”. De igual manera, cuando la película de Batman se estrenó este año, Swift compartió una historia en la que aparecía Zoë Kravitz, quien interpreta a Gatubela. Y, posteriormente se anunció que esta actriz había participado en la grabación del décimo álbum como productora.
Además de estas crípticas pistas, desde que Taylor Swift anunció que ‘Midnights’ saldría el 21 de octubre, ella y su equipo comenzaron a compartir tik toks en los que se revela cada dos días a la media noche el título de una canción del álbum. Mientras que durante la última semana se compartió un calendario con las fechas y horarios de los ‘teasers’, entrevistas y sorpresas que la artista tenía planeadas.
Junto a este calendario, en Nueva York, la CDMX, Sao Paulo y Londres en algunos espectaculares se anunciaron pequeños fragmentos de las letras de las canciones en el álbum. Todo esto permitió que aunque no se publicará ningún single o video antes del 21 de octubre, la anticipación por el lanzamiento creciera.
‘Midnights’ de Taylor Swift, un álbum doble
Los “swifties” pueden crear teorías descabelladas, pero en lo que no se equivocaron fue en creer que ‘Midnights’ iba a ser un álbum doble. En el calendario que el equipo de Taylor Swift compartió, anunciaban que el 21 de octubre a las 3 de la mañana una sorpresa iba a revelarse.
Ante esta afirmación muchos comenzaron a especular que ‘Midnights’ no consistía sólo en las 13 canciones que se anunciaron por medio de tik toks, y tenían razón. A las 3 de la mañana se compartieron en todas las plataformas 7 canciones sorpresa más de Taylor Swift. Esto dió un total de 20 canciones en total que forman parte de este lanzamiento.
El hecho de publicar su álbum en dos partes no sólo aumenta la expectativa de los fans, sino que asegura que el contenido de la artista se reproduzca durante más horas.
Más de 20 versiones del mismo álbum
Aún antes de que ‘Midnights’ se lanzará, en la página oficial de Taylor Swift comenzaron a venderse distintas versiones del disco. Vinilos, CDs y cassettes de diferentes colores podían ser adquiridos por los fans, dando un total de 20 versiones diferentes. Esto sin contar que las copias físicas que se vendieron no contaban con las siete canciones extra anunciadas hasta el 21 de octubre.
Esta estrategia de mercadotecnia después fue afianzada por un mensaje de la página oficial del Reino Unido en la que se anunciaba que, si se adquiere una copia física en la preventa, los fans podrían adquirir códigos especiales para la preventa del tour de Taylor Swift que está próximo a ser anunciado.
Si quieres conocer un poco más de este nuevo álbum, te compartimos el video musical de ‘Anti-Hero’:
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