Por: Mtra. Lizbeth Díaz Rodríguez
Brooks Ad Agency
El acceso a internet y el uso de las redes sociales se han convertido en estilo de vida entre la población mundial: la información y la comunicación tecnológica determinan nuevas formas de trabajo, aprendizaje, participación y entretenimiento. Incluso se vislumbra la consolidación de una nueva economía.
La “Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares” realizada por el INEGI arrojó datos significativos sobre la interacción digital de los mexicanos.
La ENDUTIH identificó que en el país 80.6 millones de las personas de seis años o más hacen uso de internet (alrededor del 70.1% de la población). Las principales actividades de uso, no excluyentes entre sí, fueron durante el 2019:
- Entretenimiento (91.5%).
- Búsqueda de información (90.7%).
- Comunicación e interacción (90.6%).
Esta encuesta nos permite ubicar el valor significativo de la interacción de los ciudadanos y un posible escenario de impacto político social.
En este contexto se vislumbra la importancia del Marketing Político Digital en las redes sociales, entendido como aquellas acciones estratégicas y comunicativas que permiten aprovechar al máximo los lazos virtuales para posicionar y dar a conocer a agentes políticos.
Estas acciones aportan el impulso de la imagen, la reputación y la trayectoria de quien desea ser visto. Por otro lado, ayudan a identificar sectores sociales, políticos e ideológicos de los ciudadanos al crear un vínculo de interacción entre el candidato y el electorado. Brindan experiencias en tiempo real, posicionando discursos e imágenes.
Sin embargo, esta práctica debe ser cuidada por profesionales del Marketing Político Digital. Igual que en los negocios, los candidatos políticos también crean una marca: el perfil del postulante debe estudiarse a detalle con el apoyo del análisis de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Así podrán planearse tanto la imagen como el discurso que serán proyectados a la sociedad.
Una vez reconocida la imagen construida, que emita confianza y seguridad, la labor de los expertos del marketing político digital aún no termina. Es importante segmentar y planificar la información deseada. De eso depende que los ciudadanos conozcan las propuestas y el concepto completo del candidato.
Por último, y no menos importante, los especialistas en el tema, desarrollarán un trabajo responsable para cuidar y blindar al candidato de toda aquella información externa (y ajena a su perfil) que pueda ser perjudicial para el desarrollo de campaña.
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Sobre la autora:
Experiencia en:
Soporte en innovación y creatividad en Marketing Político Digital desarrollado a través de las Redes Sociales, aportando originalidad en productos de candidatos a Gobernadores, Alcaldes, Diputados Locales, Diputados Federales, personajes públicos y/o políticos.
Escolaridad:
- Lic. Sociología.
- Especialidad en Políticas Públicas.
- Maestría en Administración Pública.