Algunas voces populares dicen que en tanto seres mortales que somos, lo máximo a lo que podemos aspirar es a legar el ejemplo de nuestra vida, con la esperanza de que sirva como inspiración para que las generaciones venideras logren alcanzar o superar lo que antes hemos hecho.
Detrás de esa idea puede descubrirse la filosofía de Líder Empresarial. Todo medio de comunicación tiene la libertad de elegir qué historias dar a conocer, a qué personajes darles voz, qué casos iluminar para que no se extravíe dentro del océano de información que hay actualmente.
Paralelamente al inicio de una nueva década, Líder Empresarial cumple 300 ediciones, reiterando el compromiso que ha adoptado desde su fundación, hace más de 25 años, que no es otro más que el de visibilizar las historias de aquellas personas que, a través de su trabajo, esfuerzo, inteligencia y sacrificio, se han constituido como ejemplos para la comunidad empresarial de Aguascalientes.
Esto es lo que somos…
Una ambición por servir
Francisco López Espinoza siempre tuvo un objetivo inconfundible: crear un medio de comunicación que fungiera como un vínculo efectivo de comunicación y formación entre el sector empresarial de Aguascalientes. Pero no sólo eso: también quería que se volviera una plataforma de descubrimiento intelectual, de debate y participación, en favor del desarrollo económico y social del estado.
¿Cómo lograr semejante labor? ¿Cómo hacer que el medio trascendiera la mera difusión de noticias y se constituyera como un verdadero enlace entre personas y empresas? Don Francisco tenía clara la respuesta: a través de la narración de historias inspiradoras que han protagonizado los grandes empresarios del estado.
Sustentado en esa premisa, López Espinoza fundó Líder Empresarial, una plataforma que este mes cumple 26 años y 300 ediciones sirviendo al propósito de conectar, erigido como uno de los medios de comunicación más respetados y reputados del estado y la región.
En un ejercicio de retrospectiva, Rafael López Rivera, director general de la revista, señala que el trabajo a lo largo de más de dos décadas y media, “nos ha hecho testigos y relatores del desarrollo económico de Aguascalientes. Nos ha enseñado que todas las grandes empresas se parecen de manera espectacular a sus creadores, a sus líderes; seres humanos fuera de serie, dispuestos a llevar sus ideas a un nivel superior, espíritus templados por los triunfos, pero, sobre todo, por haberse sobrepuesto a las caídas”.
Tras alcanzar el hito de las 300 revistas impresas, el fundador de Líder Empresarial se congratula del nombre que se ha forjado el medio a lo largo de su historia a través del trabajo de un equipo que con el paso del tiempo se ha robustecido:
“Muchos empresarios me han dicho que tienen la revista en su escritorio porque les brinda pistas, los energiza; pero también se ha convertido en referente para todos aquellos jóvenes que estudian y ambicionan con ser empresarios algún día. Me siento muy satisfecho cuando escucho opiniones de este tipo”, señala Francisco.
El nacimiento de una hermandad empresarial
Toda historia tiene su comienzo, y la de Líder Empresarial se remonta al año 1993. En aquel entonces, el gobernador de Aguascalientes era Otto Granados Roldán, mientras Carlos Salinas de Gortari ostentaba la presidencia de la república.
Las políticas implementadas por la Secretaría de Hacienda y Crédito Público exigieron a los empresarios adecuarse a la nueva normatividad establecida; sin embargo, la iniciativa privada hidrocálida mostró problemas para adaptarse. Además, en el horizonte se avizoraba el Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN), lo que supondría una nueva realidad para las compañías hidrocálidas.
Aunado a lo anterior, los empresarios se enfrentaron a cambios organizacionales, tecnológicos, laborales. En esencia, el contexto para el desarrollo empresarial era complejo, de ahí el propósito de crear un medio de comunicación que fuera un aliado estratégico de la comunidad de negocios.
La idea era clara, pero la plataforma aún era una disyuntiva para Francisco López: ¿A través de qué medio visualizaba a Líder Empresarial? En aquellos años, ni los medios digitales ni el internet asomaban tener el poder del cual gozan ahora. ¿Televisión? ¿Radio? ¿Periódico? Ninguna: la respuesta era una revista.
“El periódico no se especializa en una cuestión en particular, habla de temas diversos: sociales, deportes, policiaca, internacional. Nosotros quisimos con la revista abarcar un solo perfil: el sector empresarial. No había ningún medio que documentara las historias de los empresarios de la época”, señala.
Tras dilucidar la plataforma por la cual cristalizaría su idea, Francisco López, en colaboración con Solidaridad Empresarial (un grupo que aglutinaba -de manera no reglamentada- a diversas cámaras productivas y colegios de profesionistas), lanzó la revista Solidaridad Empresarial de Aguascalientes (SEA) en 1993.
En el editorial de aquel número 0 de la revista, el expresidente del Centro Empresarial de Aguascalientes, José Ernesto Miranda Tamborrel, manifestó: “Enhorabuena por esta revista que habrá de ser de mucha utilidad para el empresariado de Aguascalientes”.
En general, las primeras publicaciones fueron distribuidas en periodos bimestrales y oscilaban las 30 páginas en las que se desarrollaba el escenario macroeconómico del país, además de profundizar en el trabajo que venían haciendo distintas cámaras empresariales en el estado y las inversiones que se avecinaban en la tierra hidrocálida.
En la edición número dos, tras establecer alianza con el recién conformado Consejo Coordinador Empresarial, la revista cambia su nombre a SEA. Para el quinto ejemplar, el título mutó a SEA LÍDER (enero-octubre de 1994); para pasar posteriormente a Líder Empresarial (noviembre 1994).
Indistintamente del nombre bajo el cual se editaba la revista, el medio de comunicación cumplía con su premisa primigenia: narrar el entorno empresarial del estado, que en aquellos años tenía varias personalidades prominentes:
“Había empresarios muy destacados, como don Nazario Ortiz Garza, quien, si bien no es hidrocálido, vino a Aguascalientes a poner su compañía vinícola; pero había otros como don Jesús Rivera, don Jesús María Romo, doña Carolina Villanueva de García y otros más cuya filosofía requería ser expuesta como una inspiración para la comunidad”, recuerda Francisco López.
Líder Empresarial relató a través de sus números la evolución industrial del estado, marcada principalmente por la instalación de la Planta Nissan A1 en Aguascalientes, que brindó a la entidad la posibilidad de convertirse en fabricante de automóviles y desarrollar una cadena de proveeduría de clase mundial.
El medio continuó narrando el desarrollo de la ensambladora japonesa en la tierra acalitana, abordando puntos cruciales en su historia, como la designación del hidrocálido Armando Ávila Moreno como vicepresidente de Manufactura de Nissan Mexicana (puesto que sólo había sido desempeñado por japoneses); o la apertura de la Planta A2, que contribuyó a Aguascalientes sumar la innovación y el diseño tecnológico a su desarrollo industrial.
Líder Empresarial también fue observador del crecimiento y consolidación de empresas que se han erigido como referentes no sólo en el estado y la región, sino en el país e incluso el mundo entero, como es el caso de la compañía agroindustrial La Huerta.
Sin embargo, también describió la caída paulatina de una de las industrias icónicas en el desarrollo del estado, como fue la del sector textil, comandada en aquellas épocas por grandes empresas como Maty, Textiles San Marcos y La Azteca, por mencionar algunas.
Pero el medio no solamente se limitó a publicar contenidos locales, también escribió reportajes -incluso portadas- sobre el levantamiento del Ejército Zapatista de Liberación Nacional; del respaldo financiero que otorgó la comunidad internacional para que México saliera de la crisis de 1994; así como del establecimiento del Tratado de Libre Comercio de América del Norte, el cual marcó un hito en la economía del país, entre otros temas más.
Con motivo de las 100 primeras ediciones publicadas, Líder Empresarial decidió emprender una renovación por medio de la ampliación de sus contenidos para abrir sus horizontes a temas de mayor profundidad y análisis relativos a los entornos económico, empresarial e industrial del estado; pero también le dio tratamiento a la coyuntura política y social de Aguascalientes y México, así como a generar reportajes orientados al ocio, entretenimiento y vida cultural del estado.
En tiempos más recientes, ha descrito el impacto del aterrizaje de otras trasnacionales que prometen cambiar el devenir económico de Aguascalientes, como es el caso de la alemana Continental, la cual pronto inaugurará su planta electrónica en el estado, impulsando el desarrollo de la entidad en la cuarta revolución industrial.
El medio también ha analizado el impacto económico del sector automotriz, un motor fundamental para el desarrollo industrial de Aguascalientes que se mantiene en constante evolución y, se estima, genera un efecto directo e indirecto en más de 200 mil hidrocálidos.
A la par de este pujante mercado, nos hemos adentrado a la apuesta de la Triple Hélice (empresas, gobierno y academia) por diversificar la economía del estado. Con ello, hemos dado seguimiento a la llegada de nuevos sectores como el aeroespacial y tecnológico, así como al resurgimiento de otros como el agroindustrial.
En temas internacionales, abordamos la llegada de Donald Trump a la presidencia de los Estados Unidos y las consecuencias de su política comercial proteccionista en México; pusimos la lupa en el nuevo TLCAN, ahora llamado T-MEC, entrevistando a personajes importantes como Kenneth Smith Ramos, jefe de Negociaciones de México en el proceso de reestructuración del tratado durante la administración de Enrique Peña Nieto, y a Ildefonso Guajardo Villarreal, exsecretario de Economía federal (2012-2018).
Aliados estratégicos en pro de la marca
Es importante precisar que todo este crecimiento sostenido no habría sido posible sin la estimable colaboración de socios estratégicos que nos han impulsado a seguir consolidándonos.
Con el ánimo de reforzar la imagen y el prestigio del medio, la revista ha albergado el pensamiento de destacados personajes del ámbito político, privado y académico. Algunos de ellos son el actual gobernador del estado, Martín Orozco Sandoval, exmandatarios como Otto Granados Roldán y Felipe González González; los empresarios Salvador Rodríguez Aldrete, Salvador Alcalá Alba, Alfonso Pérez Romo; Francisco Javier Avelar González, rector de la UAA, entre otros.
A través de sus colaboraciones hemos dado voz a los sectores más representativos para la economía del estado. Sus posturas -que representan opiniones personales- han abierto espacio a la polémica, el debate, el intercambio de ideas, así como la construcción de un tejido social con pensamiento crítico y sentido de pertenencia hacia el acontecer diario de la vida empresarial hidrocálida.
Uno de los parteaguas que determinó el camino de Líder Empresarial fue la alianza estratégica con la agencia de imagen corporativa Pregoneros -ahora Amic Parlante–, bajo la cual se rediseñó el concepto de la revista, girando hacia contenidos con mayor impacto visual, profundidad y de interés general, a partir de noviembre de 2014. Otro fue la sinergia con CEOS New Media Agency, asesores en el posicionamiento digital de la revista, cuyos alcances se traducen a varios cientos de miles de seguidores mensuales.
Estos esfuerzos han contribuido al posicionamiento de la revista. Actualmente, el tiraje mensual alcanza los 4 mil ejemplares dirigidos a aquellos que marcan el rumbo de la economía de la región: 1,650 (41.5%) destinados a CEO, directores, gerentes propietarios y altos mandos de organizaciones; 1,000 (25%) enviados a funcionarios de los tres niveles de gobierno; y 1,350 (33.75%) a hoteles, restaurantes, bancos, casas de bolsa, notarías, inmobiliarias y otros establecimientos comerciales.
En digital, la página web registra más de 130 mil visitas mensuales, de las cuales, 86% proviene de México. Los ingresos al portal de Estados Unidos se han incrementado 170% en el último año, siendo el segundo país de origen con más entradas. Después de Aguascalientes, las entidades con más visitas son Ciudad de México, Jalisco, Estado de México y Nuevo León.
Un medio que no conoce de fronteras
La coyuntura nacional que vive actualmente el país no es ajena a la revista. El crecimiento exponencial que ha atravesado el Bajío -reflejado en la conformación de la Alianza Centro-Bajío-Occidente (ACBO)- interpela a Líder Empresarial a posar sus ojos sobre la región, invitándolo a traspasar fronteras para analizar las economías vecinas a través de la sección “El Diamante de México”.
A través de este contenido, Líder Empresarial ha entrevistado a los protagonistas que han contribuido a que el Bajío se erija como la región con mayor crecimiento en el país. Algunos de estos actores son los secretarios de Desarrollo Económico de la ACBO; cámaras empresariales como la COPARMEX; a los clústeres Aeroespacial de Querétaro y Automotriz en San Luis Potosí; a Eduardo Sojo Aldape, director del Laboratorio de Políticas Públicas Nacional del CIDE, y al rector de la Universidad Aeronáutica en Querétaro, Jorge Gutiérrez de Velasco, entre otras personalidades.
Esa ampliación de miras nos ha permitido adentrarnos a empresas referentes de la región, tales como Bombardier, detonadora del sector aeroespacial en Querétaro; MPE Plastic, referente del sector plástico en León; Chocolates y Dulces Costanzo, emblema potosino del último siglo, entre otras más.
Un hermano llamado Zacatecas
El 2019 significó un paso más -de muchos por venir- en nuestra búsqueda por expandirnos a otras partes de la república. Es así como en octubre del año pasado se dio la apertura de Líder Empresarial Zacatecas, en cuya primera edición narramos el caso de éxito de Cesantoni, una de las empresas familiares más representativas de la región; ese primer ejemplar fue acompañado por la entrevista al distinguido artista zacatecano Manuel Felguérez. La acogida no pudo ser más positiva.
En este corto pero fructífero tiempo, hemos retratado historias de empresas tan diversas, como Funeraria Hernández, que lleva más de 100 años liderando un mercado sensible; o el caso del fresnillense José Bonilla Robles, un empresario con todas las letras que ha hecho su nombre en el ramo de las telecomunicaciones.
Más que un medio
Estamos conscientes de que limitarnos a nuestras versiones digital e impresa sería lastimar nuestro objetivo de ser una plataforma que conecta personas estratégicas. Esto nos llevó a replantearnos nuestra propia naturaleza. ¿Acaso Líder no es algo más que la revista mensual y los contenidos de internet? ¿Cómo podemos ofrecerle a nuestra audiencia una experiencia que trascienda las palabras?
Derivado de las preguntas anteriores, nació Líder LIFE, una división del medio que busca vincular a los protagonistas de la vida económica a través de vivencias únicas. Un ejemplo de esto es la Gala Business Awards, ceremonia que reconoce a los empresarios que se han convertido en referentes para su comunidad a través de un destacado trabajo.
Asimismo, a lo largo del año hemos reunido a personalidades empresariales mediante la celebración de cenas maridaje, en las que facilitamos el networking entre tomadores de decisiones en torno a un ambiente distendido y ameno, buscando por añadidura brindarles a los asistentes una experiencia gastronómica irrepetible.
En agosto, invitamos a 14 empresarias de distintos sectores a las instalaciones Yolihuani Resort para disfrutar de un día diferente en el que pudieran descansar su cuerpo y despejar su mente. Creemos fervientemente en las oportunidades que se abren a través de este tipo de experiencias, por lo que seguiremos generando momentos que satisfagan a nuestros lectores y le aporten valor a su vida diaria.
“Caminante no hay camino, se hace camino al andar”
La confianza que nuestra audiencia ha depositado en Líder Empresarial nos ha convertido en referencia a la hora de informar sobre el andar económico de la región, pero también nos ha posicionado como una plataforma de consulta para directivos, altos mandos, organismos empresariales, funcionarios públicos, comunidad estudiantil y público en general interesados en conocer de temas actuales.
Este cariño hacia la revista nos exige redoblar esfuerzos bajo los mismos valores que han regido al medio por más de 25 años: ética, seriedad, compromiso, veracidad y responsabilidad. Bajo esta filosofía, Líder Empresarial sostiene la visión de seguir incrementando su presencia en la región, con el objetivo de seguir visibilizando los casos de éxito suscitados en una de las economías más pujantes de México como es el Bajío.
Líder Empresarial busca fungir como un foco que aporte luz a la comunidad empresarial por medio de historias inspiradoras que sirvan de ejemplo. El trayecto prevé sus desafíos, pero sabemos que no lo caminaremos solos: más de 300 ediciones nos respaldan, mismas que sumadas a la preferencia de nuestros lectores, nos alientan a afirmar que esto es sólo el comienzo de un gran plan que alcanzará la escala nacional…