¿Les fue bien a los empresarios en El Buen Fin?

Tres semanas después de que se efectuara «El Buen Fin» del presente año (del 17 al 20 de noviembre), el INEGI ha medido el impacto que tuvo este programa en las actividades de las empresas de los sectores de Comercio y Servicios privados no financieros, a partir de una serie de encuestas basadas en las opiniones de los empresarios. Estos fueron los resultados más destacados.

• 42.9% de las empresas participantes del sector Comercio expresaron que sus ventas incrementaron en relación al Buen Fin de 2016; para el 31.9% permanecieron igual y el restante 25.2% registró un descenso en sus ventas. Sí hubo un aumento significativo en ventas en relación al mes previo del Buen Fin (octubre): El 72.7% de los empresarios vio en noviembre un ascenso, para el 22.4% se mantuvo igual y solo para el 4.9% bajaron.
• Por lo contrario, solo 3 de cada 10 empresarios (31.6%) del sector de servicios manifestaron ver un aumento en los ingresos del presente Buen Fin en comparación con el año pasado; para 5 de cada 10 (49.2%) permanecieron igual, y 2 de cada 10 (19.2%) registraron un descenso en los ingresos. En comparación con el mes previo, las empresas del sector de servicios privados no financieros  financieros aumentaron 41.2% en noviembre de 2017 con relación a octubre del mismo año, mientras que en 34.2% los ingresos permanecieron iguales y disminuyeron en 24.6% de las empresas.

¿Cuál fue la estrategia de ventas más utilizada?

• Las empresas del sector comercio al por menor centraron sus estrategias en ofrecer descuentos sobre el precio de ventas. También destacaron la entrega de los productos en los domicilios sin precio o más productos por el pago de menos (2×1, 3×2). Otro de los métodos implementados fueron ofrecer productos de regalo en montos mínimos de compra y más líneas de artículos con descuento. Solo el 6.9% reconoció no haber otorgado ningún tipo de beneficio a los compradores.
• La estrategia más utilizada por las empresas del secgtor de los servicios privados no financieros fueron los descuentos sobre el precio de los servicios prestados (91.0%). Le siguieron más productos por el pago de menos, los productos de regalo y otras estrategias. De este sector empresarial, el 3.4% no aplicaron estas estrategias.
• Enfocados en las estrategias financieras, las empresas de comercio priorizaron el otorgamiento de meses sin intereses en 46.8%. Le sigue la bonificación de puntos, kilómetros o dinero electrónico en 15.1%. El 35.7% no aplicó este tipo de estrategias.
• Los empresarios del sector servicios también se inclinaron por el mismo tipo de estrategias financieras que el rubro de empresas de comercio al por menor.

Entonces…¿les fue bien o mal?

• El 57.1% de los empresarios del sector Comercio opinaron que los resultados del Buen Fin 2017 fueron buenos. El 35.9% expresó que fueron regulares y el 7.0% dijo que malos.
• Para el 48.9%  de las empresas del sector de servicios privados no financieros, el Buen Fin resultó positivo; el 43.4% lo calificó como regular y el 7.7% de malo.

*Los Servicios privados no financieros están conformados únicamente por los sectores y ramas de actividad que se describen en el cuadro siguiente.