La consultora internacional, Brand Finance, publicó su ranking Football 50 de las marcas más valiosas del fútbol en 2019. Tan sólo los primeros 10 equipos del listado acumulan un valor arriba de los 13,229 millones de dólares, una cifra mayor al PIB de Aguascalientes y similar al de países como Nicaragua o Guinea Ecuatorial.
En el listado, el equipo más fuerte del año es Real Madrid (España), que desplazó al Manchester United (Inglaterra) para convertirse en la marca de club más valiosa con 1,846 millones de dólares; este monto está 195 millones arriba del que tiene el conjunto inglés, cuyo valor es de 1,651 mdd.
El Top 10 de este año lo completan Barcelona (1,563 mdd) Bayern Munich (1,473 mdd), Manchester City (1,407 mdd), Liverpool (1,336 mdd), Chelsea (1,085 mdd), Paris Saint-Germain (1,025 mdd), Arsenal (993 mdd) y Tottenham Hotspur (850 mdd).
Detrás del valor de sus marcas hay patrocinadores que han hecho gran negocio en el mercado futbolístico. La aerolínea Fly Emirates es el sponsor oficial de tres de los diez equipos más valiosos: Real Madrid (España), Paris Saint-Germain (Francia) y Arsenal (Inglaterra). Con el equipo español, la marca tuvo un valor anual de 78 mdd, con el francés de 28 mdd y con el inglés de 49 mdd.
La automotriz estadounidense Chevrolet es la patrocinadora oficial de Manchester United -segunda marca de club más valiosa- cuyo valor anual en el mercado es superior a los 65 millones de dólares. La tienda online japonesa, Rakuten, cubre al tercero más grande, Barcelona, logrando un valor anual con el club de 55 millones de dólares.
Sólo dos equipos del Top 10 son patrocinados por una marca de su mismo país o región: El club Bayern Munich con la empresa de telecomunicaciones europea Telekom con 38 mdd anuales y Liverpool con la banca privada Standard Chartered con 37 mdd por año.
Manchester City tiene como principal patrocinador a la aerolínea de los Emiratos Árabes Unidos Etihad Airways con 43 mdd; Chelsea a la llantera japonesa Yokohama con 49 mdd y Tottenham a la aseguradora panasiática AIA con 43 mdd.
El tipo de empresas con mayor presencia en los patrocinios de las principales marcas de club son aerolíneas, marcas automotrices, páginas de internet, servicios financieros y empresas de telecomunicaciones. Los casinos también han comenzado a insertarse en este mercado, principalmente en la Liga Premier Inglesa, donde el 45% de los patrocinadores de camisetas son entidades de apuestas o casinos.