La firma norteamericana WARC, con base en Nueva York, rastrea año con año el desempeño de las grandes marcas mundiales para realizar campañas exitosas de publicidad. Sus rankings ofrecen la oportunidad para reflexionar sobre las mejores estrategias de marketing detrás de los comerciales más populares, así como una comparativa entre las marcas más familiares del mundo.
Sus análisis se dividen en tres categorías: Creatividad, Efectividad y Media. Aquí te mostramos las diez campañas más creativas de acuerdo con WAR:
1. “The Whopper Detour”: Burger King, Estados Unidos
La cadena de comida rápida usó su mayor debilidad como su principal herramienta para crear una de las campañas más efectivas de todo el año. Su principal competidor, McDonald’s, tiene el doble de restaurantes en Estados Unidos; así que a través de su aplicación móvil usó un sistema de geolocalización para incentivar que clientes potenciales pudieran ordenar hamburguesas de Burger King a sólo un centavo única y exclusivamente desde un restaurante de McDonald’s. En poco tiempo, la aplicación se convirtió en la número 1 tanto en iOS como en Android y se descargó 1.5 millones de veces en 9 días.
2. “Viva la Vulva”: Body Form Libresse, Reino Unido
Una investigación que dirigió la agencia publicitaria AMV BBDO Londres mostró que a nivel mundial, el 44% de las mujeres se han sentido avergonzadas por su vulva y el 57% se sienten presionadas por que sus vulvas se vean de cierta manera. Para combatir esta vergüenza innecesaria, la marca de productos de higiene femenina Bodyform y Libresse representaron todo tipo de vulvas en un video musical de “lip singing” para mostrar que no existe vulva que sea imperfecta. Sin soporte mediático pagado, el clip obtuvo más de 5 millones de vistas orgánicas con un 96% de sentimiento positivo y las toallitas Libresse alcanzaron el 33% de participación en el mercado.
3. “Dream Crazy”: Nike, Estados Unidos
La marca de ropa deportiva celebró el 30 aniversario de su tradicional eslogan «Just Do It» al renovar su espíritu para una nueva generación. La línea argumental de la publicidad de Nike siempre ha sido la de seguir tus convicciones, sin importar lo que digan los demás, y esta vez la empresa estadounidense quería demostrar que su creencia todavía tenía el poder de inspirar.
A través de clips, la marca de la palomita contó las historias de atletas icónicos como el jugador de la NFL Colin Kaepernick, en donde relataba las barreras que tuvo que superar. Como resultado, el precio de las acciones de Nike subió a un máximo histórico y la campaña generó $6 mil millones de dólares en valor de marca, convirtiéndola en la estrategia más exitosa en la historia de la compañía.
4. “The Truth is Worth It” The New York Times, Estados Unidos
En una época en la que se espera que el periodismo sea libre y en la que el aumento de las fake news está a tope, el periodismo pagado que ejercen marcas como The New York Times está en riesgo. Para combatir esto, el que es considerado como uno de los medios más prestigiosos del mundo lanzó una serie de clips que mostraba a los periodistas que hay detrás de cada historia; quienes trabajan arduamente en las investigaciones para crear artículos de calidad en tiempo real. Como resultado, The New York Times fue la única compañía de medios que vio un aumento en sus ventas impresas y alcanzó los 3 millones de suscriptores digitales de pago.
5. “Changing the game” Xbox, Estados Unidos
Recientemente la marca de juegos de Microsoft, introdujo el Xbox Adaptive Controller en los EE. UU, un nuevo dispositivo para que las personas que sufren de alguna discapacidad pueden disfrutar con más comodidad de los videojuegos. Estos espacios virtuales son una de las pocas ocasiones en las personas no son juzgadas por ser discapacitadas y, por eso que Microsoft trabajó para que sus controles fueran inclusivos para todos.
A través de un video mostró las experiencias y la importancia de esta innovación en la vida de los varios jugadores con estas discapacidades durante el Super Bowl. La campaña creó un aumento total del 77% en la conversación sobre juegos inclusivos y se convirtió en el anuncio de Super Bowl más efectivo de 2019.
6. “Broadway the rainbow” Skittles, Estados Unidos
Skittles, la marca de confitería, se saltó el pago de la costosa publicidad del Super Bowl para crear un musical de Broadway en los Estados Unidos. Creó un musical de 30 minutos sobre qué tan mala puede llegar a ser la publicidad y cobró $200 dólares por cada entrada. Los boletos se agotaron en dos días y la campaña obtuvo más de 2,500 millones de impresiones obtenidas sin gasto en la transmisión del Super Bowl, generando además un aumento del 5,6% en el consumo de sus dulces.
7. “Story Sign” Huawei, Reino Unido
La marca de teléfonos móviles Huawei hizo que la alfabetización fuera accesible para todos al crear una plataforma que traduce los libros infantiles al lenguaje de señas. Hay 32 millones de niños sordos en el mundo y muchos de ellos luchan por leer. Para evitar que la alfabetización sea otra barrera que deben superar, Huawei creó esta aplicación que, a través de Inteligencia Artificial, permite que niños con discapacidad auditiva puedan leer acompañados de un avatar llamado Star. Como resultado, su app “Story Sign” fue calificada como la mejor para personas sordas y ha llegado a mil 500 millones de personas en todo el mundo, al tiempo que su clip publicitario recibió 128 millones de vistas.
8. “Keeping Fornite Fresh” Wendy´s, Estados Unidos
La cadena de comida rápida estadounidense tenía como objetivo llegar a los clientes más pequeños, así que conectó con los jugadores estadounidenses a través de Fornite, uno de los juegos más famosos del mundo, favorito de los consumidores más jóvenes. El personaje de la marca: una campesina pelirroja llamada Wendy se unió al nuevo modo de juego: Food Fight (Burger vs Pizza) de la plataforma, en la que la en lugar de unirse al equipo de las hamburguesa, libró una batalla contra la carne congelada, generando una gran respuesta en redes sociales, pues las transmisiones de su juego en vivo se han visto 1,5 millones de minutos de la transmisión y las menciones de Wendy’s aumentaron en un 119%.
9 .“ThisAbles” IKEA, Israel
La tienda de muebles creó una gama de aditamentos sin costo para que sus productos puedan ser utilizados por personas con discapacidades en Israel. A nivel mundial, una décima parte de la población sufre discapacidades graves y el mobiliario pocas veces es suficientemente accesibles para satisfacer sus necesidades, además de que los muebles para discapacidad son sumamente caros. IKEA quería marcar la diferencia, por lo que creó complementos simples y funcionales que resolvieron problemas de accesibilidad y al mismo tiempo los pusieron a disposición para su impresión 3D. La campaña provocó un aumento del 33% en las ventas de sus muebles con aditamentos, al tiempo de que a través de sus relaciones públicas generó $5 millones de dólares.
10. “Safety Hub” NRMA Insurance, Australia
La compañía de seguros cambió lo que significa contar con sus servicios, al apoyar a sus clientes en Australia a prevenir catástrofes que normalmente la compañía cubre. A través su base de datos, NRMA idéntico los hogares con mayor riesgo de desastre. Luego invitó a 156,000 australianos que vivían en estas casas a descargar la aplicación que desarrollaron y participar en un programa diseñado para reducir el peligro que corrían. Sorprendentemente, descubrieron que los mayores riesgos para los hogares australianos son fácilmente prevenibles, cómo limpiar canaletas obstruidas, recortar ramas que sobresalen o reemplazar el equipo de seguridad contra incendios. La campaña evitó posibles reclamos por desastre por un valor de $ 870,000.