“Hacer mucho con poco” es la filosofía bajo la que José Luis Márquez, director general de Radio y Televisión de Aguascalientes (RyTA), ha liderado un medio de comunicación que pone el nombre de la tierra hidrocálida en lo más alto.
Desde su llegada al canal hace casi dos años, el egresado de Comunicación de la Universidad Cuauhtémoc recibió un objetivo muy claro: hacer de RyTA un canal para la gente. Una meta que, señala, se ha cumplido gracias al esfuerzo de todo un equipo de trabajo, el cual está conformado por personas con experiencia y por jóvenes con hambre de aportar ideas.
Por ello, el canal aguascalentense tiene ahora una identidad fresca y adaptada a los gustos y necesidades de la audiencia local y nacional, un público que exige contenidos cada vez de mayor calidad.
Esa evolución les ha permitido rebasar fronteras y compartir sus contenidos no solo en México, sino también en Estados Unidos y todo América Latina. Además, han recibido reconocimientos como el PromaxBDA Latin America Awards 2017, un premio internacional en el cual RyTA compitió al tú por tú con productoras de la talla de Disney y Fox.
Pero, ¿cómo se dio este cambio de chip en uno de los medios más clásicos de Aguasclientes? Pepe Márquez, la mente detrás de este gran proyecto, nos habla al respecto.
Líder Empresarial (LE): ¿Cómo inicia tu recorrido por la videoproducción?
José Luis Márquez (JLM): Fue producto de aprovechar oportunidades. Al salir de la carrera, tuve muy poca experiencia en medios y decidí poner mi propia casa productora. El primer año fue muy complicado, ya que mucha gente no cree en el talento joven… Mi primera gran oportunidad llegó cuando realicé un video para el Instituto del Deporte; era la primera vez que editaba, pero traté de entregar el mejor trabajo.
LE: ¿De qué manera se forja tu pasión por la cinematografía?
JLM: Después de un tiempo trabajando en la comunicación política, me surgió la oportunidad de irme a estudiar un diplomado en cine en The New York Film Academy. Viajé a Estados Unidos para cursarlo durante seis meses. La óptica me cambió totalmente, ya que estudiaba en un campus cercano a la Warner Bros., por lo que pude ver de cerca sus grandes producciones. Fue una experiencia sorprendente.
LE: ¿Cuál fue tu mayor aprendizaje al estudiar ahí?
JLM: Sin duda alguna fue un momento que cambió mucho mi forma de ver y hacer las cosas. Pude ver un gran despliegue de producción, equipamiento; pero lo que más aprendí fue a hacer grandes cosas con poco. Saber utilizar bien tu luz, hacer lo más real tu producción, utilizar correctamente los movimientos de la cámara. Se nos pedía hacer nuestros proyectos bajo esa forma de pensar, por lo que esa fue la enseñanza que más tengo presente.
LE: ¿Cómo lo aplicas al entrar a RyTA?
JLM: En Radio y Televisión de Aguascalientes las cosas han sido muy similares. Hemos podido hacer grandes trabajos con ayuda del talento del canal, compitiendo de tú a tú con producciones millonarias. Tenemos una gran sinergia que hace que nuestro trabajo sea lo mejor realizado posible. Buscamos tener un lenguaje cinematográfico cada vez que hacemos un video, lo cual fue difícil al principio, pero al día de hoy todos quieren participar con esta nueva tendencia.
LE: ¿Qué percibes en la gente de tu equipo?
JLM: Es una gran mezcla de talentos. Nuestra gente de experiencia apoya mucho a nuestra gente joven. Tienen una visión y dinámica de producción diferentes, se animan a salirse de la caja, lo cual nos ha abierto puertas en muchos lados. Tenemos más de once producciones que se reproducen en distintos estados y también a nivel internacional. En algunas partes, nos han reconocido como “el estado pequeño que produce como los grandes”, una distinción que es prueba del talento que tenemos aquí.
LE: ¿Qué viene para RyTA?
JLM: Seguir creciendo juntos hacia nuevas plataformas. Incorporaremos nuestra aplicación en Apple TV y Chromecast para subir nuestros contenidos bajo demanda. Además, buscaremos posicionar una nueva serie en Netflix, un gran reto porque hacer una producción así conlleva una gran responsabilidad y tiempo; pero seguiremos buscando oportunidades para que Aguascalientes se muestre ante el mundo a través de nuestros contenidos.