En el marco del Día Nacional del Tequila en Estados Unidos, que se celebra el 24 de julio, José Cuervo, abrió una nueva Metadestilería en Decentraland, lo cual la convierte en la primera gran marca de licores con presencia fija en la plataforma virtual que día a día gana más partidarios, en su mayoría millennials y generación Z.
José Cuervo® es una marca familiar mexicana desde 1795 y la más grande productora de tequila en México y el mundo; ha utilizado artesanía hecha a mano durante 10 generaciones de la familia Cuervo.
Durante los últimos meses las marcas han buscado la manera de conectar con nuevas audiencias y una forma de lograrlo es incursionar en el Metaverso, ya sea con activaciones en Roblox o a través de la venta de NTFs.
El 38% de la generación Z, piensa que “el Metaverso será el próximo gran acontecimiento y formará parte de sus vidas durante la próxima década”, según la encuesta realizada en diciembre de 2021, por la empresa norteamericana de análisis e investigación Harris.
Por esta razón, Decentraland fue la plataforma elegida por su alcance demográfico.
“Llegó la hora de conducir a Cuervo a una nueva frontera y de llevar el tequila a nuevas audiencias con la apertura de la primera destilería en el Metaverso nunca antes vista”, expresó Lander Otegui, vicepresidente de marketing de Proximo Spirits (Cuervo EEUU).
Además agregó que no resulta extraño que José Cuervo lleve su tequila a lugares inexplorados.
La impactante estructura fue diseñada por Rojkind Arquitectos, estudio internacionalmente reconocidas por una extensa gama de proyectos, entre los cuales destacan la remodelación de la Cineteca Nacional, el Mercado Roma –ambos en la Ciudad de México– y también la casa de la filarmónica de Boca del Río, Foro Boca en Veracruz; así como por crear arquitectura que cuestiona y responda a los acontecimientos actuales.
En cada zona de la Metadestilería José Cuervo hay una actividad distinta programada para hacer más viva la experiencia:
- Entrar a la Metadestilería: los visitantes se enfrentarán al “reto Cuervo”, en el cual pedirán una botella de Cuervo Tradicional Cristalino.
- Cuervo Discovery Garden: los visitantes serán conducidos al jardín virtual de agave donde también podrán crear su propio cóctel en el metaverso.
- Piña Pool Party: una vez que hayan cosechado su agave azul, los visitantes podrán jugar con sus amigos voleibol de piña de agave.
- Barrel Maze: los fans tendrán que serpentear su camino a través de un laberinto de barriles.
- Crystal Filter Portal: los visitantes viajarán atravesando un portal de filtro de cristal que transformará el tequila en el Cuervo Tradicional Cristalino, llevándolos a la gran final de la Metadestilería Cuervo.
- The Familia Bar: por fin, los fans podrán reunirse en el bar La Familia, donde se convertirán en amigos en un cóctel virtual de tequila, resultado de todos los niveles superados.
Cuervo colaboró con un grupo de expertos y diseñadores especializados en experiencia digital para crear la destilería en el metaverso. Además del estudio Rojkind Arquitectos, ya antes mencionado, algunos de sus otros aliados fueron la agencia Ache, en el desarrollo creativo; el estudio Tangible, experto en el Metaverso; Bompass & Parr, encargados de crear la estética y la experiencia del consumidor en la destilería; y por supuesto el distrito más grande de videojuegos en Decentraland, Las Vegas, Mekanism, la agencia que une alma y ciencia.
La forma de la Metadestilería, está inspirada en las raíces del agave que simbolizan no sólo el tequila sino también la cultura mexicana del licor, pues siempre ha estado presente en las tradiciones mexicanas; las raíces significan protección, consolidación y unión.