Por Brenda García
“Game Of Thrones” ha sido proclamada como la serie más popular de la plataforma de contenido HBO y una de las series top de los últimos años. De acuerdo con El New York Times, la creación de George R. R. Martin obtuvo una audiencia promedio de 10 millones en la séptima temporada, un 19% más que la temporada anterior.
La serie estrenará su última temporada este domingo 14 de abril, terminando la historia legendaria de Westeros, territorio donde se desarrolla la trama.
El fenómeno televisivo cuenta ya con 12 premios Emmy obtenidos en 2016 y dos nominaciones para Globos de Oro en 2017. Pero más allá de los reconocimientos, también ha dejado un legado mercadológico importante a través de su modelo estratégico de posicionamiento, lo que incluso ha sido aprovechado por empresas reconocidas a nivel mundial.
La serie presenta dos ideas que todo negocio debe tener en cuenta. La primera es generar nuevas expectativas, es decir, presentar un producto o servicio ya existente con un enfoque diferente para que los consumidores asocien la marca con emociones positivas y recuerden su publicidad como única y creativa.
La segunda se refiere al uso de diferentes canales de comunicación para hacer difusión de sus contenidos. GOT hace campañas tanto con medios tradicionales (televisión, radio) como con digitales, lo que le permite elevar su alcance como marca e incrementar su impacto promocional en el mercado.
Un claro ejemplo de ello es su influencia en los medios informativos. Cadenas como CNN han optado por entrar en el universo que envuelve a millones de espectadores dentro de la trama para ofrecer información exclusiva o datos curiosos de la misma.
En cuanto a lo digital, la serie ha utilizado las plataformas manejadas por los gigantes de las redes sociales, principalmente con Facebook e Instagram. Su principal atracción en estas es el uso de imágenes o videos alusivos para recrear el mundo de Game of Thrones y traerlo a la realidad.
Sin duda alguna, la serie ha tenido múltiples artículos promocionales, llevando a los fanáticos a comprarlos ya sea por el diseño o simplemente por ser de la marca de su preferencia. Algunos de los productos más vendidos han sido:
Urban Decay (línea de maquillaje)
Johnny Walker
Adidas
Funko Pop
México no se queda atrás en su amor por Game of Thrones y las cabezas detrás de la serie lo saben. En este mes, su trono más codiciado se encuentra por la semana estreno en la Ciudad de México hasta el 13 de abril para todos aquellos que deseen convertirse en el ser más poderoso de los 7 reinos. También esta de visita Viserion, el dragón del hielo, en la Plaza Patrio de Querétaro hasta el 11 de abril.
Los negocios hidrocálidos también han visto esta afición como una oportunidad de innovación, atrayendo más clientes con la creación de productos alusivos a la serie.
Cervecería La Central, Brixton Pub y Boston Pizza son algunos de los establecimientos que están haciendo promoción para captar clientes que quieran disfrutar del estreno de la próxima temporada junto con sus amigos y un buen ambiente.
El restaurante “1000 Shakes and Waffles” también entró al juego. El domingo 14 de abril estará ofreciendo malteadas alusivas a la serie que resaltan la personalidad de los caminantes blancos (White Walkers) y de la Casa Lannister.