Frente a la caída de la inversión publicitaria por el COVID-19, P&G ha reforzado su inversión en marketing y afirma que este el momento privilegiado de inversión en publicidad mediática.
Ante el aumento mundial en el consumo de medios el Chief Financial Officer, Jon Moller de P&G señaló este un momento privilegiado para duplicar la visibilidad de cualquier marca. Por lo que es importante hacer una revisión del catálogo de las empresas, o generar la reinvención de algunos productos para poder posicionarse en el mercado actualmente inmerso en un contexto ultra-mediático.
Moller señaló que la próxima estrategia mediática de esta empresa se basará en recordar a sus clientes los beneficios que sus marcas le han ofrecido y cómo estos productos han cumplido con las necesidades de sus familias. “Este no es el momento para estar off” de la publicidad, afirmó.
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P&G reportó que sus ventas han aumentado un 10% en Estados Unidos por el consumo de productos relacionados con higiene y limpieza del hogar. Además las ventas netas de esta compañía representan el 4.6% adicional frente al adquirido en el mismo periodo de tiempo del año anterior. Sin embargo, en China percibió una caída equivalente al -8%.
En este contexto y por la alta demanda de los productos de higiene, ya escasean algunos de sus artículos de P&G, provocando que sus consumidores comiencen a probar artículos de su competencia, hecho que puede significar un pérdida importante del mercado de esta empresa.
Es por esto que P&G se ha focalizado para mantener la “disponibilidad mental y física” de sus productos en sus clientes, mediante la estrategia mediática.
P&G actualmente es una de las empresas líderes en su campo y es administradora de un gran número de marcas como Old Spice, Pantene, Gillette, Olay, Crest, Oral-B, Ariel, Vick, entre otras.