El 21 de noviembre iniciará el Mundial, el evento futbolístico más importante del mundo, en el que fans de todas las nacionalidades se reúnen para compartir su pasión por el mismo juego. Y, debido a la popularidad que tienen los mundiales, las marcas no dejaron pasar la oportunidad de promocionarse oficialmente en Qatar 2022.
Para este año el presupuesto de ingresos de la FIFA es de 4,666 millones de dólares, de los cuales el 26% procederá de los derechos de marketing que aportan las marcas afiliadas comercialmente en categorías de “socio”, “patrocinador” y “promotor continental”.
Según un reporte de Nielsen, son 11 las industrias que patrocinan el Mundial. Estas son: bebidas no alcohólicas (15.8%), turismo (13%), ropa y equipo deportivo (11.8%), automovilismo (9.5%), construcción e inmobiliaria (9.5%), finanzas y banca (8.9%), telecomunicaciones (6.2%), restaurantes (5.9%), bienes de consumo personal (5.1%), alimentos envasados (3.6%), cerveza (2.7%) y energía (1.8%).
De estos sectores, hay diversas marcas que destacan como patrocinadoras de Qatar 2022, y las 5 más importantes son las siguientes:
1.- Adidas
La marca de ropa deportiva Adidas es uno de los principales patrocinadores del mundial. Esta compañía es uno de los proveedores oficiales de las competiciones de fútbol más importantes del mundo incluyendo el Mundial, el Campeonato Europeo, la Liga de Campeones y muchos otros.
2.- Coca-Cola
La relación comercial de Coca-Cola con la FIFA es una de las más antiguas y data de 1974. Esta empresa de bebidas cuenta con publicidad en todos los estadios de los mundiales celebrados y la unión de FIFA con Coca-Cola se extiende hasta el 2030. La compañía también tiene una alianza con el Grupo Panini quien se encarga de distribuir los coleccionables con licencia oficial del Mundial.
3.- Wanda Group
Este Grupo de construcción se fundó en 1988 y se dedica a las propiedades comerciales, cultura y finanzas. Wanda Group es reconocida como la empresa inmobiliaria más grande del mundo y la que más hoteles de cinco estrellas posee. La FIFA tendrá el respaldo de esta marca hasta 2030, y hasta entonces esta se compromete con el crecimiento sostenible del deporte.
4.- Hyundai/Kia
Las marcas de automóviles Hyundai y Kia son de los patrocinadores más importantes del Mundial en Qatar 2022. Para esta empresa esta estrategia de mercadotecnia le permite comunicarse con sus clientes compartiendo la pasión por el fútbol. Este será el último año en el que esta alianza será socio oficial del Mundial, sin embargo, llevan desde el 1999 trabajando con la FIFA.
5.- Qatar Airways
La aerolínea nacional del Estado de Qatar se convirtió en Socio Oficial y en la Aerolínea Oficial de la FIFA en mayo de 2017. A través de esta asociación esta aerolínea apoya a todas las competiciones de la Alianza, incluyendo las más recientes copas mundiales.
También puedes leer: