Por primera vez en diez años que se realiza el estudio Brand Footprint de la consultora Kantar se incluyó el ranking de las marcas de consumo más elegidas vía online.
En el caso de México, el comercio electrónico en bienes de consumo masivo ha sido constante y exponencial en los últimos años. Al comparar junio con el mismo mes del 2021, este canal ha crecido en gasto un 393%.
Este incremento, explicó la consultora, ha mostrado relevancia por una mayor frecuencia y un mayor volumen por ocasión de los usuarios online, explicó Fernando Girón, director de Compras y Retail de la división Worldpanel de Kantar México.
De las marcas de consumo más elegidas en formato online entre los consumidores mexicanos, la posición número uno la ocupa Bimbo, mientras que el segundo lugar está Coca-Cola, en tercer lugar quedó Lala, le sigue Alpura y en quinto lugar La Costeña.
En la segunda parte del listado online, solo aparece una marca de Cuidado del Hogar mientras que el resto es del canasto de Alimentos y Bebidas:
6. La Moderna
7. Pétalo
8. Nescafé
9. McCormick
10. Marías
Al analizar la frecuencia de compra de junio de 2021 al mismo mes de ese año, Kantar señaló que el comprador realiza adquisiciones menos espaciadas en el canal y a su vez compra más piezas cada vez que lo hace, por lo que el volumen por ocasión, fue de 6.97 a 8.00 piezas por compra.
En cuanto a las regiones, el sureste y el Área Metropolitana de la Ciudad de México han logrado obtener los niveles de penetración más altos en ecommerce hasta el sexto mes del 2022.
Para Kantar, la omnicanalidad es más latente en México, pues hasta junio de este año el comercio electrónico representa el 0.8% del gasto total que se realiza a total canales en bienes de consumo masivo.
“De ahí que el comprador continúe realizando sus compras de manera física, pero agrega cada vez más las compras digitales», finalizó la consultora.