El 2020 ha traído varias sorpresas al mundo, incluso en áreas donde el estatus era poco variable desde hace años. La lista de las marcas más valiosas a nivel mundial de Interbrand concentra a las 100 más importantes, ahí se especifica su valor y cómo ha cambiado con respecto al año anterior.
La edición actual no presenta nuevas compañías dentro de los 10 primeros lugares, pero sí reubicaciones importantes en el acomodo. A continuación enlistamos las marcas y su valor, así como sucesos imprescindibles para entender el lugar que ocupan.
1. Apple
- Valor 2020: 322,999 mdd. 2019: 234,241 mdd. Se mantiene en el mismo lugar del ranking.
- Crecimiento del +38%.
- Lo que necesitas saber: Aun cuando la contingencia sanitaria paralizó la producción del iPhone 12, las preventas de dispositivos están disponibles desde el 16 de octubre y llegarán a las tiendas en muy pocos días. La apuesta más interesante en esta ocasión es la vuelta al formato de los primeros modelos, con el iPhone 12 Mini.
2. Amazon
- Valor 2020: 200,667 mdd. 2019: 125,263 mdd. Subió un peldaño en el ranking.
- Crecimiento del +60%.
- Lo que necesitas saber: Este ha sido un buen año para Amazon, sobre todo por el auge que tuvo la plataforma durante la cuarentena mundial. Los días 13 y 14 de octubre se celebró Prime Day, con ofertas para los miembros que pagan la membresía, se estima que esta edición dejó una derrama económica de 3.5 mil mdd.
3. Microsoft
- Valor 2020: 266,001 mdd. 2019: 108,847 mdd. Subió un peldaño en el ranking.
- Crecimiento del +53%.
- Lo que necesitas saber: Ha llegado la última actualización de Windows, la 10 20H2, es opcional para el sistema.
4. Google
- Valor 2020: 165,444 mdd. 2019: 167,713 mdd. Bajó dos lugares en el ranking.
- Decrecimiento del -1%.
- Lo que necesitas saber: Tras 7 años compitiendo por los primeros lugares de esta lista, la empresa abandona los tres primeros.
5. Samsung
- Valor 2020: 62,289 mdd. 2019: 61,096 mdd. Subió un peldaño en el ranking.
- Crecimiento del +2%.
- Lo que debes saber: Actualmente el Samsung Galaxy Z Fold 2 es uno de los smartphones más innovadores del mundo debido a su funcionalidad plegable. La capacidad que ha demostrado la empresa para adaptarse a nuevos mercados y la baja de precio en algunos productos lo han ubicado en esta posición.
6. Coca Cola
- Valor 2020: 56,894 mdd. 2019: 63,366 mdd. Bajó un lugar en el ranking.
- Decrecimiento del -10%.
- Lo que debes saber: Durante la contingencia The Coca-Cola Foundation ha realizado donaciones de producto y monetarias para personal de salud y familias vulnerables. Tan sólo en España repartió en el mes de abril 700 mil litros de bebidas entre personas sin hogar y personal sanitario.
7. Toyota
- Valor 2020: 51,595 mdd. 2019: 56,246 mdd. Mantiene su lugar en el ranking.
- Decrecimiento del -8%.
- Lo que debes saber: Debido al creciente interés de los consumidores en utilizar vehículos amigables con el medio ambiente, la compañía se ha propuesto vender 5.5 millones de autos eléctricos e híbridos en 2025.
8. Mercedes-Benz
- Valor 2020: 49,268 mdd. 2019: 50,832 mdd. Mantiene su lugar en el ranking.
- Decrecimiento del -3%.
- Lo que debes saber: La compañía tomó la decisión de sustituir la caja manual como parte de las medidas de ahorro y como precedente de la simplificación de los equipos.
9. Mcdonald’s
- Valor 2020: 42,816 mdd. 2019: 45,362 mdd. Mantiene su lugar en el ranking
- Decrecimiento del -6%.
- Lo que debes saber: Durante el año en curso la cadena de comida rápida se ha tenido que adaptar a las necesidades del contexto con una velocidad importante. Aun cuando siempre ha sobresalido en sus estándares de higiene, ahora ha tenido que tomar en cuenta las exigencias de los países en los que se asienta.
10. Disney
- Valor 2020: 40,773 mdd. 2019: 44,362 mdd. Mantiene su lugar en el ranking
- Decrecimiento del -8%.
- Lo que debes saber: Si bien el cierre de parques y salas de cine han afectado a la compañía, la expansión de Disney Plus en el mundo ha paliado estos efectos. La plataforma de streaming llegará a México el 17 de noviembre, con material exclusivo de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic.