El consumo en México sigue evolucionando a pasos agigantados, marcando tendencias claras en las preferencias del consumidor. Según el reporte Brand Footprint 2024 de Kantar, el comportamiento de compra muestra un gasto creciente y una mayor exposición a marcas y productos.
Con Coca-Cola liderando nuevamente el ranking de las marcas más elegidas, el informe también destaca cómo las marcas locales y globales han adaptado sus estrategias para mantenerse relevantes en los hogares mexicanos. En este artículo, exploramos los hallazgos clave del estudio y las 10 marcas favoritas del país.
El comportamiento del consumidor en 2023: Tendencias clave
El consumidor mexicano ha cambiado sus hábitos para adaptarse a nuevas realidades económicas y sociales. Algunos insights destacados del reporte son:
- Aumento del gasto: El gasto promedio anual en alimentos y productos de consumo masivo (FMCG) por hogar alcanzó los 37 millones de pesos, un 12% más que el año anterior.
- Más opciones, más elecciones: En promedio, los consumidores mexicanos evalúan hasta 98 marcas antes de decidirse por una.
- Frecuencia de compra en aumento: El número de viajes de compra creció un 30%, reflejando un comportamiento más activo y variado.
La nueva realidad del consumidor mexicano
El estudio revela que los consumidores están adoptando nuevas dinámicas de compra:
- Mayor gasto en marcas premium: El 23% del presupuesto se destina a marcas premium, mostrando un interés por productos de mayor calidad o exclusividad.
- Protagonismo de marcas locales: Casi el 50% de las elecciones están dirigidas a marcas mexicanas, destacando la preferencia por lo cercano y conocido.
- Canales emergentes: El crecimiento del discounter (descuento) alcanzó un 27%, convirtiéndose en uno de los canales más dinámicos del mercado.
Top 10 de las marcas más elegidas por los mexicanos
Las marcas que lideran el ranking del Brand Footprint 2024 destacan no solo por su calidad, sino también por su capacidad de innovar y adaptarse a las nuevas demandas del consumidor.
1. Coca-Cola
Coca-Cola continúa siendo la favorita indiscutible en México con 1,444 Consumer Reach Points (CRPs). Este liderazgo se debe a su capacidad para conectar emocionalmente con los consumidores a través de campañas que evocan tradición y alegría. Además, su extenso portafolio, que incluye opciones sin azúcar y sabores innovadores, asegura que siempre haya una Coca-Cola para cada gusto y ocasión. Su red de distribución impecable y su presencia en prácticamente todos los rincones del país también son factores clave para su éxito.
2. Lala
Como un pilar en la dieta de las familias mexicanas, Lala ofrece una variedad de productos lácteos que van desde leche entera hasta alternativas saludables como productos deslactosados y con proteínas añadidas. Su enfoque en la nutrición y su compromiso con el bienestar de las familias mexicanas la han consolidado como una marca confiable y accesible. Además, sus campañas han sabido conectar con valores de familia y tradición.
3. Bimbo
Bimbo no es solo pan; es un símbolo de tradición y calidad. La marca ha sabido mantenerse vigente al diversificar su portafolio con opciones integrales, sin gluten y para diferentes estilos de vida. Además, su compromiso con la sustentabilidad y el medio ambiente ha resonado entre los consumidores conscientes. Con una presencia masiva en hogares, Bimbo sigue siendo un referente en la industria alimenticia.
4. Pepsi
Pepsi sube posiciones en el ranking gracias a su enfoque en conectar con audiencias jóvenes a través de campañas dinámicas y colaboraciones con eventos culturales y deportivos. Su portafolio diversificado, que incluye bebidas carbonatadas, jugos y snacks, le permite cubrir diversas categorías de consumo. Su habilidad para reinventarse mantiene su relevancia frente a la competencia.
5. Alpura
Con una historia de calidad en la industria láctea, Alpura es reconocida por ofrecer productos frescos y deliciosos. Desde yogures naturales hasta leches especializadas, la marca se ha adaptado a las tendencias del consumidor, como la demanda de productos funcionales y saludables. Su enfoque en la innovación y su presencia constante en las mesas mexicanas la colocan en un lugar privilegiado.
6. Nutri
Nutri ha sabido ganarse un espacio en los hogares mexicanos al ofrecer alimentos básicos de alta calidad a precios accesibles. Su presencia en categorías esenciales como harinas y productos de despensa básica asegura su relevancia. Además, la marca ha trabajado en expandir su distribución, llegando a más comunidades en todo el país.
7. La Moderna
Una marca tradicional que ha acompañado a los mexicanos durante generaciones. La Moderna se destaca por su versatilidad, ofreciendo pastas y harinas que forman parte esencial de la cocina diaria. Su compromiso con la calidad y la consistencia la han mantenido como una de las favoritas en los hogares.
8. La Costeña
Los sabores auténticos de México están representados en La Costeña. Sus productos, que incluyen chiles, frijoles, salsas y más, son indispensables en cualquier cocina mexicana. La marca ha logrado evolucionar sin perder su esencia, ofreciendo calidad y sabor que conectan con la tradición.
9. Nescafé
El café favorito de los mexicanos sigue siendo Nescafé, gracias a su sabor distintivo y la facilidad de preparación de sus productos instantáneos. La marca ha ampliado su oferta con variedades más sofisticadas, como cafés gourmet y cápsulas, asegurando que haya una opción para cada amante del café.
10. Knorr
El regreso de Knorr al Top 10 se debe a su habilidad para ofrecer soluciones rápidas y deliciosas en la cocina. Sus caldos, sopas y sazonadores son elementos clave en la preparación de comidas caseras. La marca ha apostado por la innovación en sabores y formatos, ganándose nuevamente la preferencia de los consumidores.
El Brand Footprint 2024 no solo resalta a las marcas más elegidas en México, sino también cómo estas han sabido adaptarse a un mercado en constante evolución. Desde Coca-Cola hasta Knorr, estas marcas han logrado conectar con los consumidores al ofrecer calidad, innovación y soluciones prácticas que responden a sus necesidades.
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