En el mundo de la publicidad y el marketing, la historia de una empresa puede ser el punto de inflexión que determine su éxito. Chris Jareño, publicista con especialidad en redacción creativa y director de la agencia Amic Parlante, enfatiza la relevancia de seguir una estrategia clara para construir una marca sólida.

Con su vasta experiencia, desde 2001, Jareño y su equipo han trabajado en diferentes áreas, desde marketing político hasta estrategias de comunicación.

La frase del reconocido gurú del marketing, Philip Kotler, «si no eres una marca, serás una mercancía», resuena profundamente en el trabajo de Jareño. Esta máxima destaca la necesidad de que las empresas dejen una huella significativa en el mercado.

«Para que una empresa se transforme en marca no es solo constituirla y ponerle un nombre; la empresa debe dejar una huella que la diferencie de su competencia y sea socialmente relevante», explica Jareño.

Amic Parlante se define como una consultora creativa enfocada en estrategias de comunicación y branding. «Nosotros clarificamos la propuesta de valor de la empresa, su naturaleza, porqué existen y cómo comunicarlo de manera efectiva», comenta Jareño.

La agencia ha ayudado a muchas empresas, especialmente en el sector B2B, a definir y comunicar su propuesta de valor de manera clara y efectiva. Dicha propuesta de valor es el núcleo del branding y lo que las personas perciben como beneficioso en una marca. Explica Jareño: «La propuesta de valor tiene que ver con lo que la gente realmente percibe que le es benéfico o que realmente le aporta a su vida».

Además de la propuesta de valor, el branding se construye sobre pilares fundamentales que incluyen la naturaleza de la marca, su pensamiento y su relación con el entorno. Estos permiten desarrollar una narrativa coherente y atractiva para el público.

«Los pilares de la marca se pueden construir de muchas formas, pero siempre deben reflejar la naturaleza de la empresa y su visión», detalla Jareño.

Storytelling: esencia de una marca

En este sentido, el storytelling o la narrativa de la marca es otro elemento crucial. No se trata de inventar una historia, sino de comunicar la esencia de la marca de manera que resuene con las personas. Jareño menciona ejemplos como Volvo y Nike, que utilizan arquetipos específicos en sus narrativas.

«Volvo trabaja con el arquetipo del cuidador, enfocándose en la seguridad, mientras que Nike se centra en el arquetipo del héroe, defendiendo causas y transformando a las personas en modelos a seguir», explica.

La identidad visual también juega un papel importante en el branding. La coherencia entre el mensaje y la identidad visual es esencial para que el público perciba y recuerde la marca.

«El tema gráfico tiene mucho que ver con el comportamiento de la marca y cómo esta quiere ser percibida», comenta Jareño.

Branding y creatividad

Para Amic Parlante, el futuro del branding y la comunicación creativa implica una combinación de estrategias digitales y tradicionales. Las campañas de guerrilla, por ejemplo, que sorprenden al público en su vida cotidiana, están resurgiendo como una forma efectiva de captar la atención.

«Hemos utilizado estrategias de guerrilla con gran éxito, como una campaña para una plataforma de seguros que involucró elementos físicos en restaurantes. Esto generó un alto nivel de interacción y visitas a la página web», explica Jareño.

Amic Parlante está en constante evolución, automatizando procesos y expandiéndose a nuevos mercados para que el equipo se enfoque más en la creatividad y en desarrollar marcas.

Para Amic, la estrategia de branding y storytelling es esencial para construir una marca sólida y memorable. Bajo la dirección de Chris Jareño, la agencia ofrece una guía experta en este proceso, ayudando a las empresas a clarificar su propuesta de valor y comunicarla de manera efectiva.