Este 20 de julio será el estreno en las salas de México la película de Barbie, una cinta que sin duda está causando revuelo a nivel nacional e internacional por las expectativas que ha creado en seguidoras y fans de la muñeca.
Y ello sin duda está teniendo también un impacto importante en el valor de su marca, pues de acuerdo a Statista, en este 2023, a nivel mundial alcanzó un valor de 701 millones de dólares, la cifra más alta en los últimos 8 años.
Haciendo un análisis comparativo con años anteriores, en 2022 tuvo un valor de 588; 2021 valía 378; 2020 con 440; 2019 alcanzó 372; 2018 cerró en 414; 217 con 318; 2016 en 571, mientras que 2015 cerró en 476 mdd.
Statista identificó también que en 2022, Mattel registró un ingreso aproximado de 1 mil 500 millones de dólares por concepto de ventas de Barbie, sin embargo, en su comparativo con 2021, tuvo un descenso al tener en dicho año ventas por 1 mil 700 midd.
El fenómeno del estreno de Barbie en México
Aunque no hay datos públicos sobre el valor de la marca y ventas de Barbie en México, las salas de cine en nuestro país han decidido crear campañas promocionales y estrategias de mercadotecnia a partir de productos y artículos consumibles que potencialicen el branding de esta película protagonizada por Margot Robbie, Ryan Gosling y dirigida por Greta Gerwing.
Un ejemplo de esto es que en los últimos días han circulado en redes sociales, imágenes y vídeos sobre la posible venta de palomitas color rosa sabor caramelo que hacen alusión a esta cinta cinematográfica, esto por parte de la cadena Cinépolis.
También se ha difundido que en sus salas estarán vendiendo artículos coleccionables con el logotipo de Barbie y realizando promociones en artículos consumibles.
Es importante mencionar que hace unos días, los protagonistas realizaron una gira promocional de la cinta en la Ciudad de México, evento que causó revuelo en las y los fans, en donde incluso hasta mariachi acompañó la visita de Margot Robbie, Ryan Gosling y América Ferrer.