Debido a la emergencia sanitaria, en México y en el mundo, los hábitos de consumo han cambiado. Por lo que el evento comercial conocido como “Buen Fin”, que se llevará a cabo del 9 al 20 de noviembre este año, también se tendrá que adecuar a esta nueva normalidad.
De acuerdo al último análisis de Kantar, la agencia líder en investigación de mercados, 9 de cada 10 mexicanos planean comprar algún producto o artículo en esta edición del Buen Fin. Además, según la agencia en esta edición las categorías de entretenimiento presentan mayor preferencia entre los consumidores.
Según Kantar, el 36% de mexicanos y mexicanas estima realizar la compra de un videojuego. Esta cifra representa el 10% más que las compras realizadas en el 2019. Además de que un 32% aprovechará los descuentos para anticiparse en la compra de juguetes para niñas y niños.
Aun así, los artículos con mayor demanda estimada son de las categorías de cómputo y electrónica, ya que el 68% de potenciales compradores planean adquirir algún artículo de estas ramas.
Después se encuentran la ropa y los zapatos, categoría que ha estado en el top históricamente. 61% de mexicanos estima comprar alguna prenda nueva. Posteriormente el 48% cree que el Buen Fin es una oportunidad de comprar algún producto de línea blanca o mueble para el hogar.
Asimismo, según Kantar otra categoría que presenta un crecimiento significativo, en comparación del año pasado, es la despensa, la cual indica el 8% más, ya que el 27% de mexicanos planea surtir la misma. Mientras que el 26% planea aprovechar los descuentos en cosméticos y perfumería.
El análisis indicó que los vinos y licores no se encuentran fuera del radar de compras, ya que esta categoría presentó también un crecimiento del 8% en comparación con el año anterior; 22% aseguró que comprará alguna botella durante el evento promocional.
¿Dónde comprarán los mexicanos?
Ante esta nueva normalidad y el e-comerce en crecimiento diario, los pronósticos obtenidos por Kantar reflejaron que 4 de cada 10 mexicanos aseguran que comprarán algún artículo vía online, siendo Amazon, con el 43% de estimaciones de compra líder como tienda predilecta en línea.
Enseguida se presenta Coppel, con el 22%, después Liverpool con un 20%, seguido de Mercado libre con el 14% y Walmart y Best Buy con un 10%.
En cuanto a compras físicas, las y los mexicanos le mencionaron a la agencia que su primera opción es Coppel, con el 44%; seguida de Liverpool con 35%, además de los retailers como Walmart, con el 33%, Bodega Aurrera con 32% y Chedraui con 15%.
“De las familias mexicanas que sí planean gastar en el Buen Fin, para el 80% su límite serán los $5,000 y un 20% sí proyecta desembolsar arriba de los $5 mil”, comentó Adrián Ávalos, Gerente de Estudios Especiales de la División Worldpanel de Kantar México.
Finalmente, se indicó que a diferencia de las ediciones anteriores este año las redes sociales se han vuelto un factor relevante, como canal para que usuarios se enteren de las promociones del Buen Fin, mientras que las tiendas físicas pierden relevancia, debido al actual confinamiento.