Con un valor de 5,822 millones de dólares, la cerveza Corona de Grupo Modelo, filial del gigante AB-InBev, se mantiene como la marca más valiosa del país, según la edición “México 50 2021” publicado por la consultora Brand Finance.
Corona también conservó su liderazgo en el sector cervecero a nivel mundial a pesar de la pandemia, pues ni en el impacto en el consumo ni la asociación con el nombre (corona-coronavirus) pudieron arrebatarle el primer lugar, señaló la firma.
Brand Finance sostuvo que la marca cervecera, una de las estrellas de AB InBev, es la que más creció el año pasado en el corporativo, alentada por un incremento del 21% fuera de México, particularmente por las contribuciones de mercados como China y Sudáfrica, de acuerdo con la última nota de resultados anuales de la compañía.
Cabe mencionar que Corona vio un decremento de (-) 27.8% en el valor de su marca en comparación con lo observado en el reporte de Brand Finance en 2020, cuando alcanzó los 8,056 millones de dólares. Pese a la caída, conservó la cima de la lista.
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Brand Dialogue, como parte de Brand Finance, esgrimió que Corona se ha erigido como un ejemplo sobre cómo una supuesta crisis en comunicación mal gestionada puede representar una oportunidad, señalando los estudios que indicaron que el 4% de los consumidores de los EE.UU. no comprarían la marca bajo ninguna circunstancia (por asociación a la pandemia de coronavirus).
“A pesar de las supuestas asociaciones al virus, y las dificultades para la industria cervecera durante la pandemia, lo que realmente dejó huella en los consumidores fue el nombre de Corona, algo que los gestores de la marca supieron manejar para seguir adelante con sus estrategias tanto ya planeadas como nuevas. El público habló incansablemente de una casualidad desafortunada, pero la marca supo captar esa conversación y transformarla en algo positivo”, apuntó la firma.
“De Corona se debe aprender que las marcas no deben hacerse hacia atrás frente a situaciones incómodas, sino navegar hacia delante, sin miedo, con creatividad y tacto”, agregó Cristina Campos, directora general de Brand Dialogue España.
AB Inbev dominó el top 10 al añadir a Victoria y Cerveza Modelo al cuarto y quinto lugar, respectivamente. A continuación te compartimos las diez primeras posiciones que conformaron el ranking.
| Posición | Marca | Valor |
| 1° | Corona | 5,822 mdd. |
| 2° | Pemex | 5,549 mdd. |
| 3° | Claro | 4,657 mdd. |
| 4° | Victoria | 4,038 mdd. |
| 5° | Modelo | 3,365 mdd. |
| 6° | Bodega Aurrera | 3,035 mdd. |
| 7° | Telcel | 2,944 mdd. |
| 8° | Cemex | 2,346 mdd. |
| 9° | Bimbo | 1,801 mdd. |
| 10° | Banorte | 1,758 mdd. |
