Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio 2020 se llevarán a cabo del 23 de julio al 8 de agosto y del 24 de agosto al 5 de septiembre de 2021. Este evento generará un pico de audiencias, que a su vez propiciará un repunte de hasta el 40% en la inserción de publicidad digital, en comparación con fechas de tráfico habitual en la web. Así lo reveló DynAdmic, una empresa de tecnológica especializada en marketing en video digital.
“Distintos factores intervienen en el repunte que se generará en la inversión publicitaria, pero sin duda el hecho de que no habrá asistentes extranjeros en los juegos será un efecto singular en esta edición. Creativos y anunciantes tendrán que valerse de todas las herramientas (inteligencia artificial, programática, y entre otras) para llegar a su público e incentivar las ventas”. Así lo aseguró Valérie Behr, head of sales LATAM para DynAdmic.
Te puede interesar:
Una tendencia que se observa desde que iniciaron las medidas de confinamiento ocasionadas por el Covid-19 es el uso de la tecnología y las redes sociales para acercar a los aficionados. De acuerdo con cifras de EngageUs, el 81% de las personas prefieren consultar noticias deportivas a través de internet; 41% utiliza Twitter y Facebook, mientras que el 40% prefiere buscarla en sitios web locales.
Te puede interesar:
“Todos los sectores económicos aprovecharán la celebración para la inserción de publicidad y la generación de acciones que incrementen sus ventas. Veremos un despliegue de promociones, ofertas y otras activaciones. No obstante, las verticales de retail, consumo, automotriz y moda, serán las que generarán la mayor cantidad de inversión, sobre todo en cuanto a canales digitales”, pronosticó Valérie Behr.
Cabe resaltar que en esta competencia se ubicarán en un lugar importante de los canales de transmisión a los patrocinadores que realizan inversiones para el desarrollo de la celebración. Además, se encuentran los anunciantes que utilizan la temática para generar acciones de comunicación vinculadas a los juegos.
Tendencias de marketing
La directiva de DynAdmic aseguró que las principales tendencias en materia de marketing digital que veremos en nuestros dispositivos móviles y ordenadores, estarán enfocadas, en su mayoría, en el video. Esto debido a que todas las campañas que se han observado por la compañía cuentan con ejecuciones en este formato. Asimismo, destaca la presencia de los formatos interactivos para video y sincronización entre lo online con lo offline.
Se espera que la inversión en publicidad digital en los próximos Juegos Olímpicos de Tokio se incremente entre el 40 y el 60 por ciento
El programa TOP del COI (Comité Olímpico Internacional) constituye el nivel más alto de patrocinio olímpico. Los TOP Partners mundiales que apoyan los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 son Coca-Cola, Airbnb, Alibaba, Atos, Bridgestone, Dow, GE, Intel, Omega, Panasonic, Procter & Gamble, Samsung, Toyota y Visa.
Con información de P & M