De acuerdo con un estudio de Goldman Sachs, los millennials, la generación más grande de la historia, cambiará la forma de consumir productos en años próximos, conforme aumente su poder adquisitivo.
Por ello, es importante conocer su estilo de vida y costumbres en consumo. Aquí algunos datos que podrían servir para orientar tus campañas publicitarias.
–Esta generación, que comprende personas nacidas entre los años 1980 y 2000, creció en una época de cambios rápidos. Las expectativas y prioridades de este grupo son muy distintas a las de generaciones pasadas.
–La mayoría vive con sus padres, pero les gustaría comprar casa en un futuro, lo que proyecta un alza en el sector de vivienda. Actualmente, hay un buen porcentaje de adultos jóvenes que paga alquiler.
–Posponen el matrimonio. Esto no quiere decir que no piensen casarse, la mayoría lo hace a los 30 años, unos siete años después que en los setentas.
–No quieren lujo, prefieren tener acceso a las cosas y siempre comparan precios. Está comprobado que el poder adquisitivo de este grupo es mucho menor que el de generaciones anteriores; sin embargo, su indiferencia por el lujo no se debe atribuir a ello.
–No les interesan mucho las marcas renombradas. Con la comparación de precios, información de productos y reseñas a su alcance, los millennials prefieren marcas de bajos costos y buena calidad.
–Buena parte de esta generación tiende a estar en desacuerdo con la importancia de la marca.
–Se interesan por la salud y el bienestar. Utilizan aplicaciones para entrenar y encontrar alimentos sanos. En este aspecto están dispuestos a invertir más dinero en marcas competitivas.
