Mientras en México inicia este 13 de noviembre El Buen Fin 2025, crece una pregunta entre consumidores y comercios: ¿cómo se comparan sus descuentos frente al Black Friday estadounidense? Aunque ambos eventos coinciden en la antesala navideña y compiten por la atención del comprador digital, nuevas cifras revelan diferencias importantes en hábitos, expectativas y valor percibido.
De acuerdo con el estudio Expectativas El Buen Fin 2025 de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el principal motivo por el que los internautas mexicanos participan en El Buen Fin sigue siendo acceder a descuentos y promociones atractivas.
El documento indica que el consumidor digital mexicano es hoy más selectivo, compara opciones y compra solo cuando detecta una oportunidad real, lo que obliga a las marcas a diseñar promociones más sólidas para destacar en la temporada.
El Buen Fin: descuentos amplios, financieros y omnicanales
El estudio confirma que El Buen Fin compite no solo en precios, sino en el tipo de beneficios. Para 2025, los compradores valoran cada vez más meses sin intereses —especialmente los plazos de 12 meses—, bonificaciones, cashback y programas de puntos, ventajas que suelen inclinar la balanza en categorías como electrónicos, electrodomésticos y moda.
Además, el consumidor mexicano combina canales como nunca: casi siete de cada diez planean realizar compras omnicanal, un nivel que convierte a El Buen Fin en un evento híbrido, donde la experiencia entre tiendas físicas y plataformas digitales termina influyendo en la percepción de valor más que el porcentaje de descuento aislado.
Black Friday: agresividad promocional, pero menor diversidad de beneficios
Aunque el documento no analiza directamente al Black Friday, sí permite inferir contrastes. Mientras el evento estadounidense se caracteriza por descuentos agresivos de alto impacto, especialmente en tecnología, El Buen Fin construye su competitividad desde un enfoque más amplio: descuentos, financiamiento y beneficios bancarios extendidos. Esa mezcla —no siempre presente en retailers internacionales— es clave en la experiencia del comprador mexicano.
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Un consumidor que planea, compara y espera claridad
El análisis también indica que 76% de los internautas mexicanos investigará ofertas con anticipación, muchos desde tres semanas antes del evento. En términos comparativos, esto convierte a El Buen Fin en un espacio donde la planeación pesa más que el impulso, lo que obliga a marcas y comercios a presentar precios consistentes y evitar prácticas confusas.
La AMVO subraya que la principal razón de abandono de compra en línea sigue siendo la aplicación incorrecta de promociones, un punto crítico que, de no resolverse, puede restar competitividad frente a eventos internacionales.
Entonces, ¿cuál tiene los mejores descuentos?
Según los datos disponibles, El Buen Fin 2025 no necesariamente compite con Black Friday en el nivel absoluto del descuento, sino en el valor total de la oferta:
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Descuentos directos competitivos, aunque menos “espectaculares” que los que se observan en Black Friday.
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Financiamientos extendidos, un beneficio altamente valorado que no siempre se replica en retailers internacionales.
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Promociones bancarias, puntos y bonificaciones, que en México pueden representar ahorros equivalentes o superiores a los porcentajes nominales.
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Omnicanalidad integrada, donde el precio no es el único factor de decisión.
En términos prácticos, para el consumidor mexicano informado y planificador, El Buen Fin termina ofreciendo un “descuento compuesto” que mezcla precio, financiamiento y beneficios acumulados.
Ese paquete, más que un porcentaje específico, es lo que mantiene su relevancia: 8 de cada 10 internautas planean comprar en la edición 2025.
El veredicto
Si la pregunta es estrictamente quién ofrece los descuentos más altos, Black Friday suele mostrar rebajas más agresivas.
Pero si la pregunta es quién ofrece el mejor valor económico para el comprador mexicano, el estudio sugiere que El Buen Fin compensa con beneficios financieros, promociones bancarias y accesibilidad omnicanal.
En un mercado cada vez más informado y exigente, la competencia no se decide solo por el precio tachado, sino por la suma completa de incentivos. Y en ese terreno, El Buen Fin mantiene una ventaja estratégica que seguirá siendo determinante en 2025.
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