De acuerdo con la ultima entrega del Brand Asset Valuator de la consultora internacional Young and Rubicam (Y&R), Google, WhatsApp y Bodega Aurrerá, se ubicaron como las marcas preferidas por los mexicanos.
«En el caso de México aunque vemos que el 46% de las marcas que se compran son locales vemos que si no son mayoría si son de las más elegidas en el Top 10 del ranking que 6 de cada 10 son marcas mexicanas. De las cuales 2 están en el Top 5 de Latinoamérica, Bimbo y Lala», afirmó Fabián Ghirardelly, Country Manager Kantar Worldpanel México.
Este año, se extendió una propuesta de boicot hacia los grandes corporativos estadounidenses luego del retiro de importantes inversiones de Ford al país, sin embargo, esto no representó un consumo menor de estas marcas, según el estudio. De hecho, respecto al último informe (2015) Starbucks aumentó su presencia en el país.
Haciendo un análisis de los distintos niveles socioeconómicos de México, Y&R encontró que en los segmentos más altos la lealtad hacia las marcas de tecnología es más alta que en los mas bajos, quienes registraron mayor fidelidad hacia marcas de consumo masivo como Bimbo o Nike.
A nivel internacional Coca-Cola reafirmó su puesto como la marca más elegida del mundo por quinto año consecutivo, seguida de Colgate.
Para esta edición se evaluaron 1,500 marcas en 116 categorías. El número de encuestados alcanzó 2,860 personas con edades de entre 18 y 65 años.
Este fue el top 10 de las marcas más valiosas en el país:
- Bodega Aurrera
- Coca-Cola
- YouTube
- Samsung
- Walmart
- Nescafé
- Bimbo