El grupo de comunicación DDB Latina lanzó una aplicación para medir el grado de penetración de las marcas en la mente de los consumidores latinoamericanos.
La herramienta aplicada en seis países (México, Brasil, España, Argentina, Chile, y Colombia) clasifica entre más de 1,150 marcas locales, multinacionales, y globales a las firmas más influyentes de la región.
El ranking lo lidera Google quién se alzó como la empresa más influyente en América Latina y España, a esta le sigue la compañía más valiosa del mundo, Apple, quién se ubicó entre los primeros 4 lugares en casi todos los mercados. El tercer puesto se lo llevó Coca-Cola, aunque en países como Chile no supera el lugar 40 su influencia en otros como Brasil, Colombia, Argentina y México, le otorgan esa posición.
En los últimos puestos del top 5 se encuentra Samsung, una marca con alta percepción de innovación pero con una débil responsabilidad social, y Visa, la única marca de la categoría financiera que logra estar entre las primeras 25.
En la lista también figuran 5 mexicanas:
- Bimbo: Lugar #37
- Claro: Lugar #48
- UNAM: Lugar #73
- Corona: Lugar #78
- Telcel: Lugar #99
The Influence Score es el primer estudio que combina encuestas a consumidores y monitoreo de reputación online como indicadores para clasificar a las firmas a través del Influence Score (IS).
“Queremos ser líderes creando las marcas más influenciables y para ello necesitamos una herramienta que nos permita entender el impacto de la marca en la vida de las personas. Creemos que la data, combinada con la creatividad, nos permitirá crear marcas que presenten una conexión más profunda con las personas y, al mismo tiempo, multiplique nuestra audiencia”, escribió Juan Carlos Ortiz, Presidente de DDB Latina Group en un comunicado.
¿Qué tan importante es para ti consumir productos de marcas reconocidas?