El pasado 30 de junio se dio a conocer el resultado del Ranking BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas. En total, las marcas alcanzaron un total de 5 mil millones de dólares. Las empresas han visto crecer el valor de sus marcas un 5.9%. Si se toma en cuenta desde el 2006, año en el que se alcanzó por primera vez los mil millones de dólares, el crecimiento ha sido de un 245%.
Los aspectos que caracterizan a las empresas que se encuentran en la lista, ha sido su capacidad de resiliencia y versatilidad en momento de crisis como los que se viven hoy en día. Es increíble que a pesar de las condiciones pandémicas y la crisis económica y de salubridad, se hayan mantenido, aunque todo esto fue gracias a que las marcas fuertes supieron emplear sus recursos e invertirlos constantemente en marketing.
La manera en que funciona el ranking es a través de datos de valoración en donde se toma en cuenta el rendimiento del precio de las acciones. Este año se tomó este rendimiento a partir de abril del 2020, con el propósito de reflejar el impacto de la pandemia. La cifra de crecimiento de valor se redujo en un 3.1%, considerando que antes de la pandemia, el crecimiento había sido del 9%.
Las marcas que se posicionan en el Top 10 son:
- Amazon ($415, 855 m.n)
- Apple ($325, 206 m.n)
- Microsoft ($326, 544 m.n)
- Google ($323, 601 m.n)
- Visa ($186, 809 m.n)
- Alibaba ($152, 525 m.n)
- Tencent ($150, 978 m.n)
- Facebook ($147, 190 m.n)
- McDonald’s ($129, 321 m.n)
- Mastercard ($108, 129 m.n)
Amazon se sigue manteniendo como la marca con más valor y rendimiento, aumentando su valor hasta un 32% alcanzando así los 415 mil millones de dólares. Es bien sabido ya que, debido a la pandemia, las compras electrónicas aumentaron vertiginosamente. Su crecimiento equivale a aproximadamente cien mil millones de dólares tan sólo en este año.
Por otro lado, como se puede observar en la lista, la mayoría de marcas pertenecen al rubro tecnológico. Este tipo de empresas reiteran su valor dada la importancia y la relevancia que han tomado en la actualidad y el cómo han transformado la manera de vivir. Asimismo, con la pandemia, el uso de tecnología es aún mayor, sobre todo para mantener una comunicación óptima, así como para ejercer ciertas actividades.
Nuevas marcas han tenido logros significativos este año, por ejemplo, por primera vez en su historia MasterCard se logró posicionar dentro del Top 10. De la misma manera, cinco nuevas marcas lograron entrar por primera vez al Top 100, como Tik Tok, Lancôme, Pepsi, Ban of China y United HealthCare.