La empresa estadounidense WARC rastrea año con año cuáles fueron las campañas publicitarias más creativas del 2022 en su ranking Creative 100. Para hacerlo comparan diferentes competencias de publicidad que se realizan alrededor del mundo en las cuales se requiere que los participantes muestren el impacto que tuvieron sus campañas en el medio. Así eligen de entre estas para premiar a las 100 más creativas.
Aquí te presentamos las que obtuvieron las diez campañas publicitarias más creativas del 2022 en su ranking Creative 100:
1.- “#wombstories”: Bodyform/Libresse/Libra, Reino Unido.
Bodyform/Libresse/Libra es una marca que se dedica a los productos de higiene femenina y que en un intento de conectar con sus consumidoras compartió historias que destacarán la complejidad de los sentimientos que experimentan las mujeres en su cuerpo durante su periodo.
A pesar de que esta campaña sólo se lanzó en 21 países, #wombstories se extendió a casi 132 países sobrepasando récords anteriores.
2.- “True Name”: Mastercard, Estados Unidos
La marca de servicios financieros Mastercard lanzó la campaña “True Name” para apoyar a la comunidad LGBTQIA+. Esto debido a que la marca notó que 32% de las personas transgénero que mostraban su identificación con un nombre o género que no correspondía con su expresión de género habían sufrido discriminación.
Así decidieron crear True Name para que las personas pudieran utilizar el nombre que eligieron en su tarjeta. Con esta campaña la compañía generó más de 2 mil millones de impresiones y aseguró su asociación con numerosos bancos alrededor del mundo.
3.- “Donation Dollar”: Royal Australian Mint, Australia
Royal Australian Mint es la productora de todas las monedas australianas. Esta empresa creó la campaña Donation Dollars, con el objetivo de donar para apoyar diferentes caridades. Para poder apoyar con las tensiones generadas con la pandemia, los incendios forestales y la recesión económica esta compañía produjo 25 millones de Donation Dollars, uno por cada australiano.
Estas monedas pueden ser usadas como cualquier moneda de un dólar pero cuando se donan generan un impacto en las vidas de los australianos en necesidad.
4.- “Courtside”: Michelob Ultra, Estados Unidos
La empresa de cerveza, Michelob Ultra lanzó esta campaña durante la temporada del 2020 de la NBA, cuando los fans no podían ingresar a los estadios debido a la pandemia por COVID-19, y el consumo de cerveza había bajado de 3-4%.
Para aumentar sus ventas Ultra colaboró con Microsoft y la NBA para que los fans pudieran tener una experiencia inmersiva digital de los juegos. Gracias a esta campaña sus ventas aumentaron 32%.
5.- “#StillSpeakinUpDeepTruth”: Propuesta Cívica, México
La empresa mexicana sin fines de lucro, Propuesta Cívica creó esta campaña para proveer apoyo legal a las familias de los periodistas muertos, los cuales han muerto debido a la corrupción y el narcotráfico.
En la campaña publicitaria usaban las identidades de los periodistas muertos para proteger la seguridad de los que se encuentran en riesgo. Gracias a ella generaron 349 millones de impresiones, las cuales permitieron que los juicios se reactivarán, llevando a seis asesinos al juicio.
6.- “You Love Me”: Beats by Dr Dre, Estados Unidos
Esta empresa dedicada a la venta de productos de audio, creó un corto para amplificar las voces de los jóvenes afroamericanos, alineando sus voces con las de celebridades afroamericanas. Todo esto con el objetivo de demostrar que la fama y la fortuna no determinan el valor de una persona.
La película seguía la narrativa de “Amas la cultura negra, pero no me amas a mí”. Jugando con la idea de que las marcas han lucrado con la cultura negra sin mostrar amor a las personas detrás de esta. La campaña tuvo más de 22 millones de visitas.
7.- “Shutter Ads”: Heineken, Italia
La marca de cervezas Heineken, apoyo a los bares que fueron forzados a cerrar durante la pandemia por COVID-19, convirtiendo sus locales en espacios para publicidad de la marca. Por medio del apoyo a los bares, Heineken pudo mantener su compañía relevante.
Shutter Ads nació gracias a que la empresa redirigió su presupuesto de publicidad a más de 5000 bares que habían sido cerrados alrededor del mundo. Esta campaña trajo 40% más valor que la publicidad tradicional en espectaculares, y 100% de los bares en esta iniciativa reabrieron.
8.- “Stay Home Miles Exchange”: Thai Airways, Tailandia
Esta compañía aérea logró mantenerse relevante durante la pandemia gracias a que premió a los clientes por quedarse en casa con su hashtag “Quédate en Casa y Junta Millas”. Thai Airways alentó a las personas a quedarse en casa y por medio de una aplicación determinaban si el usuario se mantenía en un radio de 100 metros de sus hogares. Si era así los premiaba con millas.
La campaña generó $746,000 dólares en valor de publicidad y premió a los usuarios con 809,150 millas, lo equivalente a 3.2 millones de horas en sus casas.
9.- “Moldy Whopper”: Burger King, Estados Unidos
Burger King aumentó sus ventas y la calidad de sus ingredientes en Estados Unidos y alrededor del mundo gracias a la creación de una campaña en la que mostraban que las hamburguesas están hechas con conservadores artificiales.
De esta manera, para que los clientes observarán que sus alimentos ya no tenías más conservadores artificiales crearon un vídeo en el que se mostraba una Whoopper descomponiéndose.
10.- “The Bread Exam”: Spinneys/Lebanese Breast Cancer Foundation/American University of Beirut Medical Center, Líbano
La Fundación del Cáncer de Mama en el Líbano (LBCF), en asociación con la cadena de supermercados Spinneys y la Universidad Americana del Centro Médico de Beirut usaron un vídeo de alguien haciendo pan en el Líbano para mostrar cómo las mujeres pueden hacer su chequeo mamario solas.
De esta manera usaron la masa para mostrar los pasos del autoexamen y el comercial se mostraba en los paquetes de harina y pan de Spinneys. La campaña alcanzó a más de 112 millones de personas.
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