Antonio Martín del Campo Director de Endeavor Aguascalientes Con la colaboración de Ximena de Alba de la Cerda Instituto CISCO Aguascalientes

Hace aproximadamente cinco años que la fisonomía nuestro país está cambiando, una subcultura tomó el poder económico, social y cultural de México. Mientras los partidos seguían con estereotipos entre izquierdas y derechas, un grupo totalmente diferente emergía transformando todo a su paso.

Este fenómeno no ha pasado desapercibido para los mercadólogos y no debería de pasar para las empresas en México; no es casualidad el boom de los alimentos orgánicos ni el nuevo movimiento enfocado a la conservación del planeta, los “Bobos” (contracción de las palabras inglesas, bourgeois y bohemian) define a una persona de clase media o media alta por sus ingresos pero de estilo de vida bohemio y popular. Una contradicción en principio, sin embargo en el mundo moderno, con la explosión de tantas empresas que comercian con la información era casi inevitable la aparición de un grupo social de esas características. Hace décadas era muy fácil recorrer empresas en la que ninguno de los empleados tenía titulación universitaria, ni le hacía falta. Hoy, es muy fácil recorrer empresas sin encontrar a nadie que no posea una titulación universitaria.

Para entederlo mejor son hombres y mujeres de entre 30 y 40 años, urbanos cultos y viajados, que están al día de lo último en tecnología, que gustan del buen comer y el buen beber y que sólo en situaciones muy formales o especiales van a trabajar con traje y corbata. Han sustituido el status que ha pasado de ser asunto de abolengo a ser asunto de lo que el cerebro puede generar en un sentido de riqueza, las personas son medidas por su éxito profesional y no por de la familia en la que pertenecen.

Son un tipo "peculiar" de profesionistas que  deciden tomarse dos meses de vacaciones para recorrer en moto el país o irse algun lugar trendy como Playa del Carmen, ya sea a convivir con sus amigos o a colaborar con una organización no gubernamental  apoyando alguna acción social ya que están comprometidos con el mundo que les rodea, sobre todo por que lo saben suyo.

Es así como encontramos que ante este consumidor ansioso de aventura al aire libre, Experimenta, empresa fundada por los hermanos Schnaas (v. Líder Empresarial 166, Noviembre 2008) entendió el súbito cambio dentro del mercado y lanzó una empresa enfocada a generar experiencias de consumo dentro de tal segmento, o que Valentín y Pablo Martínez Gama Zazueta fundaron N Maz, en respuesta a la demanda incremental en el mercado de productos sanos desarrollando Naturalia, bebida funcional que combina ingredientes activos 100 por ciento naturales teniendo un gran éxito.

Y como no podía ser de otra forma, esta subcultura ha conquistado México ocho años después de impactar fuertemente Inglaterra, Francia y obviamente Estados Unidos. La importancia de entenderla es el poder económico que hoy por hoy representan al país, con un poder adquisitivo fuerte y unos gustos muy diferentes a cualquier grupo; definitivamente, son un segmento muy apetitoso para conquistar.

Sin embargo, también han levantado la mano para dirigir las empresas de este país, y a diferencia de otras generaciones saben que lo único que necesitan es su propia visión para hacerlo, saben que ellos pueden convertirse en el próximo Bill Gates o Steve Jobs sin estar o vivir en Estados Unidos.

Esta nueva generación de “Bobos” está rompiendo aquellos viejos paradigmas que decían que este país es un país de crisis, donde no se puede crecer si no se es amigo de alguien, pues saben por experiencia propia que el crecimiento de México lo tienen en sus manos, lo ven todos los días en sus empresas y lo mejor es que están bastante cómodos con esta responsabilidad. Ellos están construyendo el nuevo sueño mexicano.

Para saber más de ellos y de cómo estan cambiando México pueden consultar www.endeavor.org.mx.