Sondeo de opinión sobre el posicionamiento del equipo Necaxa en los aficionados locales al fútbol

A unos días de iniciarse la temporada del espectáculo deportivo más importante nacional, decidimos evaluar a clientes potenciales de este deporte sobre el desempeño o posicionamiento de marca del equipo local. Hombres de entre 15 y 40 años, que radican en Aguascalientes.

En México el futbol, representa el espectáculo más concurrido y lucrativo de los últimos años, sin embargo en nuestro estado pareciera tratarse de un deporte distinto, pues la directiva del equipo local no ha podido penetrar en los corazones de los aficionados.

A diferencia de los Estados Unidos, en México mientras existe un juego local, la transmisión del partido es suspendida, con el objetivo de obligar al espectador a asistir al estadio durante partidos denominados AAA, pues se obliga también a comprar boletos de juegos posteriores y de esta manera garantizar la entrada a juegos menos interesantes, ya que la directiva no ha podido hacer contrataciones de jugadores que puedan atraer la atención del espectador, desalentando el ánimo de los pocos aficionados del equipo local que además, no ha podido pasar a la siguiente ronda por lo que finalmente se ha optado, por regalar boletos con el objetivo de vestir al estadio de gente cuando juega el equipo.

Generar interés en la afición es entonces, cuestión de toda una estrategia.

En otros países (nuevamente, como en Estados Unidos) el deporte, es cuestión de posicionamiento de marca dentro del pensamiento de los consumidores o espectadores, y adoptan medidas como conexiones promocionales, licencias, y le dan un sentido especial a la televisión, pues el… “Noventa y cinco por ciento de nuestros simpatizantes ve la NBA por la tele”, afirma David Stern, quien convirtió la NBA en un espectáculo de 5,000 MDD.

A casi 5 años de historia del Estadio Victoria y el Necaxa en nuestra ciudad, el despacho AB Mercadotecnia y Líder Empresarial han emprendido un estudio para conocer el posicionamiento de marca del equipo local.

Objetivos

• Conocer el porcentaje de hombres aguascalentenses que considera al Necaxa su equipo de fútbol soccer predilecto.
• Identificar su opinión con respecto a la actuación del equipo Necaxa en la temporada pasada.
• Estimar el reconicimiento de los jugadores del equipo Necaxa
• Definir la percepción respecto a la ubicación del Estadio Victoria, así como los horarios en los que se realizan los partidos de fútbol en dicho lugar.

 Metodología

Tipo de Estudio
Estudio Cuantitativo empleando la técnica de Sondeo de Opinión, dentro del Municipio de Aguascalientes, realizando un total de 200 levantamientos empleando la tecnología PALM / Sintecta.

Sujeto de Estudio
Hombres del municipio de Aguascalientes que gustan del fútbol mexicano.

Segmentación
100% Hombres

El levantamiento fue realizado los días 5 y 6 de enero del año en curso.

Los sondeos fueron aplicados por personal de AB Mercadotecnia debidamente capacitado, para lograr la mayor eficiencia en el levantamiento y veracidad en los datos recabados.

Conociendo la importancia del tiempo en este tipo de investigaciones AB Mercadotecnia-Rvoxopera un sistema propio para garantizar la profundidad de análisis, permitiendo realizar millones de cruces en poco tiempo, observando los datos en forma de tablas y gráficas multirelacionales.

1. ¿Le gusta el fútbol mexicano?

 

2. ¿Cuál es su equipo favorito del balompié mexicano?

 

3. ¿Conoce cuál fue el desempeño del Necaxa la temporada pasada?

 

4. ¿Cómo evaluaría el desempeño del Necaxa la temporada pasada?

 

5. ¿Asistió a los juegos del Necaxa la temporada pasada?

 

6. En la anterior temporada, cambiaron los partidos del sábado en la noche al domingo en la mañana. ¿Cuál horario le parece más atractivo para asistir?

 

7. ¿Tiene pensado asistir a algún juego del Necaxa en la próxima temporada?

 

8. ¿Cuál ha sido el principal motivo por el que no acude los juegos del Necaxa?

 

9. ¿Podría mencionar el nombre de 2 jugadores del Necaxa de la temporada pasada?

 

10. ¿Qué le parece la ubicación del Estadio Victoria?

 

Conclusiones

Entre los hidrocálidos que gustan ver del fútbol mexicano, encontramos que la mayor cantidad de fanáticos participan en lo “Clásico” en este deporte: Las Chivas Rayadas de Guadalajara y Las Águilas del América, donde el primer equipo superó por solo 4 puntos porcentuales al segundo. Dentro de este conteo ubicamos a los Hidrorayos en el quinto lugar de preferencia, al haber contado con la presencia de un 7% de los seguidores.

Entre el 64% de la muestra que afirmó haber conocido el resultado del Necaxa en la temporada pasada, encontramos que la mayor parte ellos, un 48% considera que este fue “malo”, seguido por un 31% que lo encontró “pésimo”, llegando así a la conclusión de que 8 de cada 10 personas los evalúa de forma negativa.

De la muestra total, encontramos que 51% de las personas afirma al menos haber asistido a un partido durante la temporada pasada, por lo que el siguiente tema les pareció de suma importancia: los horarios de los partidos en el Estadio Victoria; para 7 de cada 10 entrevistados la mejor opción es sin duda que estos se realicen los sábados por la noche, mientras que un 24% más se inclina por los domingos en la mañana, existiendo una mayoría notoria para el primero de ellos.

Sin bien, falta poco para que de inicio una nueva temporada para el fútbol mexicano y sin duda los Aguascalentenses la recibirán con mucho entusiasmo, ya que un 83% de los entrevistados nos comentó que tiene pensado asistir a uno de los encuentros futboleros que tendrán lugar en el Victoria.

En busca de conocer quienes son los jugadores mejor posicionados del Necaxa, encontramos que los 5 nombres que se hicieron notar a través de las respuestas de la afición: Hugo Rodallega, el “Gato” Ortiz, Fabiano Pereira, Everaldo Barbosa y Emilio Hassan, siendo ellos quienes obtuvieron el mayor número de menciones en este respecto.

Como último punto solicitamos a la afición su opinión respecto a la ubicación del Estadio Victoria, para lo cual 7 de cada 10 personas otorgó una evaluación positiva, un 23% simplemente la considera Regular y solo el 5% restante la describió como Mala, concluyendo para este asunto un marcador a favor de Nuestro Estadio.