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| · Año 10 · Número 118 · Octubre 2004 · |
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Como se ha venido expresando (1), por marca debe entenderse como el signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. Recordemos que su origen –como lo indica la Organización Mundial de Propiedad Industrial (OMPI)- se remonta a la antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus firmas o "marcas" en sus productos utilitarios o artísticos. A lo largo de los años, estas marcas han evolucionado hasta configurar el actual sistema de registro y protección de marcas. El sistema ayuda a los consumidores a identificar y comprar un producto o servicio que, por su carácter y calidad, indicados por su marca única, se adecua a sus necesidades. De igual manera, podemos recordar que en México, la Ley de Propiedad Industrial (LPI) es la que protege y sanciona cualquier violación que se genere en contra de ésta; y el Instituto Mexicano de Propiedad Industrial (IMPI) es la institución encargada de aplicar dicho ordenamiento. El propósito principal de las marcas comerciales y las de servicio es indicar la fuente de origen de los bienes y servicios, y establecer la diferencia entre los de una marca registrada frente a los demás. Dichas marcas simbolizan también la calidad de los bienes y servicios que las ostentan. La mayoría de las marcas comerciales y de servicio (conocidas como "marcas") son palabras, pero pueden ser casi cualquier cosa que permita distinguir un producto o servicio de otro; por ejemplo, símbolos, logotipos, diseños y aun configuraciones no funcionales distintivas del producto. Tal es el caso de los siguientes supuestos contemplados en la propia legislación en el registro de marcas (signos distintivos): Si tiene una denominación de un producto o servicio, puede registrar dicha denominación como una marca nominativa. Ahora bien, si además de la denominación, su marca contiene un logotipo o signos distintivos, entonces la misma podrá ser registrada como una marca mixta. Si su signo distintivo es solamente un logotipo sin contener palabra(s) o frase(s) que lo acompañen, su logotipo puede ser registrado como una marca innominada. Si ha diseñado un empaque, envoltorio, envase o forma de presentación novedosa y distinta a los que comúnmente se encuentran, éste puede ser registrado como una marca tridimensional. Si pertenece a una asociación o sociedad de productores, fabricantes, comerciantes o prestadores de servicios (ganaderos, agricultores, contadores, abogados, etc.) que han diseñado un logotipo que los distingue de las demás agrupaciones; entonces su logotipo podrá ser registrado como una marca colectiva. Si lo que tiene en mente es llevar a cabo una campaña publicitaria y a la misma agregar un slogan con el fin de distinguir un producto y/o servicio, lo conveniente es registrar el slogan bajo el carácter de un aviso comercial. Si su empresa o establecimiento industrial, comercial o de servicios tiene una denominación que la distinga, significa que se está en presencia de una denominación o nombre comercial, la cual no requiere de un registro ante el IMPI, sin embargo se recomienda su publicación en la Gaceta de dicho Instituto, a fin de que se presuponga la buena fe de su uso y se asegure no estar infringiendo derechos de propiedad industrial de terceros. Tipos de marcas Para efectos de constituir y proteger un signo distintivo, la Ley de Propiedad Industrial (LPI) establece cuatro tipos de marcas (2): Marcas Nominativas Son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras. Por su importancia, deben distinguirse fonéticamente de los productos o servicios de su misma especie o clase. Los nombres propios de las personas físicas pueden registrarse como marca, siempre y cuando no se confundan como una marca registrada o un nombre comercial. Ejemplo: Marcas Innominadas Son figuras distintivas que no pueden reconocerse de manera fonética, sino solamente de modo visual. Caracterizándose por consistir en símbolos, diseños, logotipos o cualquier elemento figurativo que sea distintivo. Ejemplo: Marcas Mixtas Pueden considerarse como aquellas cuyo resultado derive de la combinación de palabras con elementos figurativos, mostrando a la marca con un solo elemento o conjunto distintivo, es decir, combinaciones de palabras con diseños o logotipos. Ejemplo: Marcas Tridimensionales Estas marcas corresponden a la forma de los productos o sus empaques, envases o envoltorios, la forma o la presentación de los productos en sí mismos, siempre y cuando sean característicos y los distingan de productos de su misma clase. Las marcas tridimensionales corresponden a cuerpos con 3 dimensiones, como envases, empaques, cajas, etc. Ejemplo: En el contexto del régimen administrativo de los signos distintivos, se encuentran también las siguientes figuras susceptibles a ser protegidas. Marca Colectiva Son aquellas marcas registradas por asociaciones o sociedades de productores, fabricantes comerciantes o prestadores de servicios (agricultores, ganaderos, contadores, abogados, etc.) que estén legalmente constituidos, que han diseñado un logotipo y que desean diferenciar su producto o servicio de sus miembros respecto de terceros que no formen parte de estas asociaciones o sociedades. Nombre Comercial El Nombre Comercial, es cualquier denominación que sirve para distinguir una empresa o establecimiento industrial, comercial o de servicios, dentro de la zona geográfica donde se encuentra su clientela efectiva. Es una variante de las marcas que lleva un proceso diferente al del registro, pues tanto el nombre comercial como el derecho a su uso exclusivo estarán protegidos sin necesidad de registro. Los nombres comerciales, no requieren de la emisión de un título expedido por el IMPI, como es el caso de la marca y el aviso comercial. Sólo es necesario solicitar la publicación del mismo en la Gaceta del IMPI, a efecto de establecer la buena fe en la adopción y uso del nombre comercial. Ejemplo: “INTERNET 64” Aviso Comercial El Aviso Comercial, es una frase u oración que sirve para anunciar, promover y/o diferenciar un producto o servicio, de establecimientos o negociaciones comerciales, industriales o de servicios, a fin de que público consumidor los distinga fácil y claramente. Pueden servir como slogan o frases publicitarias. Los avisos comerciales son frases que distinguen un producto inclusive sin mencionar la marca en diversas campañas publicitarias. Ejemplo: “¡A que no pueses comer sólo una!” Una marca comercial o de servicio puede ser un activo muy valioso. Aunque por otra parte, puede carecer virtualmente de valor si los clientes la identifican con una mala calidad. Por ello, cabe recordar que para posicionar un producto o marca, hay que crear una percepción de ésta en la mente de los posibles clientes. El posicionamiento es lo que le da coherencia a todos los elementos que conforman el producto y/o servicio. De esta manera, podrá tener una marca fuerte que implique adquirir mejores beneficios reflejados en sus utilidades, además de establecer un mejor prestigio para usted y su empresa. Si aún no ha registrado su marca, que espera; decídase a proteger todo el esfuerzo, inversión y trabajo que hay detrás de la misma. ¡Hasta pronto! (1) Ver Revista Líder
Empresarial, Año 10, Número 116, Agosto de 2004,
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